文案制作五策略

文案绝不是堆砌的汉字，这里有五个策略：

第一，做文案要具备“营销的思维”。我们做的是微博营销而不是一个简单的告知和传播。

第二，文案要有“广告的创意”。微博文案要引导用户认知企业，从而产生销售，因此文案是有目的的。粉丝都喜欢新奇的好段子，因此文案需要具备广告的创意。

第三，文案要具备“软文的手法”。赤裸裸的直白语言，不一定在所有场合都适合。

第四，文案要有“品牌的理念”。同样一个话题，有人能写得很精彩，层次很高，有些就觉得很庸俗。因此文案要和企业的愿景、理念、品牌相符，要符合既定的身份。一个高端的品牌企业，就不能在微博上乱写乱骂，也不能说一些很粗俗的话。

第五，文案要有“危机的意识”。不管是和企业相关的内容，还是做产品的推荐或其他方面的内容传播，微博文案都一定要不断地审核，包括错别字、标点，甚至是文字承载的信息。比如做某个产品推荐时，如果错把7.5折写成了8.5折，责任就无法承担。所以做文案也需要具备危机意识。微博是一个公开的自媒体，特别是当微博拥有了几万、几十万甚至更多的粉丝，微博的每条信息，审核编辑都必须非常慎重，大意不得。

企业官微内容撰写六技巧下面再来说一下微博内容的撰写，有六个方面的技巧可以参照。

技巧一：故事化。所谓“以情动人，引发共鸣”，要学会讲故事。我们都喜欢听故事，因为故事有情节，还预示着某种含义，能够引发共鸣。我们看以上两条微博。第一条微博是梦芭莎的一个产品推荐，配有产品的图片和链接。但这个文案没有直接写项链的材质、价格、产地等内容，只是切入四叶草的含义，希望营造一个语境，使粉丝看到文案后，能够对产品感兴趣，去点击、了解、喜欢甚至购买，这是写这个文案时要考虑的东西。内容实际就是要形成一种语境，告知粉丝去点击了解。

第二条微博新闻讲的是重庆乡村基快餐店。我也是通过这条微博才知道有这样一家中式快餐。这条微博当时的转发达到四万多次。这个文案既没有很好的创意，也没有很新奇的事情，但它是一个小故事：一个80多岁的婆婆在这里消费，服务员对她的态度非常好。这个事件能给予网民一种情感共鸣，体现出一种真善美的情感。我们都愿意传播美好的、能触动心灵的东西。

如果我们企业产品的文案能够把消费者带入到某个语境中，用某种情感诉求抓住消费者，就能够促进传播或转发互动，这实际上就是一种关系。