大众数字化内容消费兴起的一个标志性事件，是美国书业巨头亚马逊 2010年二季度的电子书销量首次超过精装纸质图书。2011年，国内一批传统书店倒闭，也被视为传统出版业受到冲击的一个信号。

在不少出版社、音像公司等传统出版商被迫纷纷转型的同时，以互联网企业、运营商为代表的新兴力量，却凭借雄厚的资金、领先的技术和得天独厚的传播渠道占尽先机。比如搜索巨头百度推出阅读平台；国内电子商务公司当当网、京东网在2011年底相继建立了电子书平台；三大电信运营商抢夺手机阅读市场，等等。

“由于国内传统出版业在技术和资金实力方面落后于技术商和运营商，以致平台运营商成为目前数字出版产业中获益最多、活力最强的群体，而出版社和作者缺乏谈判话语权和定价权，往往沦为任凭渠道和平台商宰割的对象，获利甚微。”中国文字著作权协会总干事张洪波接受记者采访时说。

国家新闻出版总署副署长孙寿山认为，很多平台运营商凭借寡头垄断优势，没有合理考虑内容提供商的利益，前几年在数字出版产业链中，从获利占比看，都是平台商拿走了80%，出版单位拿20%，内容提供商自然没有积极性来做。

在记者采访过程中，一些传统出版企业负责人也坦言，目前在数字出版企业产业链中，自己已经丧失主导地位，正变成弱势的内容提供商。无论什么传播，根本的东西是内容，如果内容创造者、提供者得不到应有的回报，势必会形成对内容创造和生产者的打击，最终会伤及传播本身的价值。

“国内的数字出版由网络服务商先做出来，他们把平台做大后，传统出版商为了生存，不得不去依附他们，网络服务赚个盆盈钵满，而传统出版商却处境十分尴尬。”一位不愿意透露姓名的出版社负责人这样说。

多位受访专家认为，数字化背景下的传统出版业，必将会面临着严峻的生存挑战。有关预测数据显示，到 2020年，中国网络出版的销售额将占到出版产业的50%，而到 2030年，90%的图书都将是网络版本。