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博弈术(51)

博弈术:如何抓住客户的心 作者:张舒悦


余先生接受了售楼主任李大伟的建议,由他安排人去洗车,王蓓也不失时机地捧上一杯热茶,李大伟和余先生重新坐下来,话题迅速从车转移到余先生此行的目的上。

半个小时后,余先生爽快地在合同书上签了字,挑了一套三房二厅带工人房的单位,满意地驾着一尘不染的座驾离去。后来,还主动介绍了几位朋友到王蓓这里买走了几个单元。

分析

从这个案例中可以看出,售楼主任李大伟不愧是一位经验丰富的销售人员,不失时机地恰到好处的把握顾客心理,并注意观察细节,咬定“成交”不放松,不仅成功地推出了售楼处免费洗车的义务服务,而且达成了成交的目的。

由此我们可以得出结论:销售是一个以业绩定输赢,以成败论英雄的工作,交易不成万事皆空。无论你销售中其他工作做得再好,如果与顾客不能达成交易,就毫无意义。英文中成交一词是“CLOSE”去掉C,就是“LOSE”,即失败。这就是说,没有成交就是失败。

销售人员与客户达成交易,要技巧性的诱导顾客下定购买决心。当你向客户详尽讲解完楼盘的概况并回答完顾客的疑问后,就要主动提出成交的要求。“我看得出,你非常喜欢6楼E单元。”这是一种假设成交的技巧。如果客户没提出不同意见,就意味着生意到手了。同时,在成交完成之后,还可以不经意地提及他(她)的亲朋好友,以期他(她)成为一名义务宣传者,拓展更多的客户资源。

因此,不要在客户提出拒绝后就“拜拜”。顾客拒绝成交,是出于对自我利益的保护。在客户没有完全明白购买行为中得到什么利益之前,他会用最简单的方法——拒绝购买来保护自己。面对顾客的拒绝,我们可以装作没听见,继续向客户介绍楼盘“利益”的新要点,在顾客明白这一利益点后,再一次提出成交的要求。

案例3

有一位名叫伍建超的推销员发现了个奇妙成交的技巧。当时伍先生的工资和佣金非常微薄,仅够养家糊口,自己则两手空空,衣衫破旧,就连领带也是皱皱巴巴的。造成伍建超困难的主要的原因是推销失败。他与客户的第一次会谈经常得到这样的答复:“你说的我会仔细考虑,下星期再来找我吧。”当他按时再去和客户见面时,对方又说:“我不知道还能说些什么,因为在第一次会谈时,我把所有的话都说完了。”他等到的回答是:“伍先生,你说的我仔细考虑过了,今年我不想买保险,明年再说吧。”

有一天他突发奇想,有了主意。第二天早晨,伍建超给一位建筑商打了电话预约第二次会谈,十天前的第一次会谈的结果是约好两星期后再见。


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