真正以心灵为主导的创业者和企业家不太注重炽热而短暂的新奇事物和概念，而是具备古希腊人所称“乐于牺牲和奉献”的精神，他们会坚持观点的核心，并为实现目标牺牲。因此，心灵主导型人士的另一个特征与牺牲有关。

目标的力量和影响：伟大企业的起点

如何解读本图：小星星代表了目标对企业各方面的影响（Y轴）。阴影代表了目标的变化会对企业其他各方面产生影响的大小。民主、建筑和蒸汽浴并不是古希腊人留给我们的遗产。在培植橄榄树和雕刻大理石石柱的同时，古希腊人也找到了定义三种爱的方法。你可能对eros一词并不陌生，它表示性爱；而philia代表更深刻的友谊或者忠诚。此外，古希腊人还意识到第三种类型的爱，即 agape（博爱），用来表示父母对子女或者君主对臣民的爱。《詹姆士一世钦定版圣经》（King James Bible）哥林多前书13章将大爱定义为“具有牺牲精神的爱”。其他文献将大爱定义为神圣的、无条件和无所不包的爱。正如父母经常为孩子牺牲自己的渴望和需要一样，心灵主导型人士常常放弃舒适的条件，把个人的需求放在一边，努力推动企业的成功。对于心灵主导型人士来说，伟大的观点就像是孩子一样珍贵。我以前一个同事曾用“孕育狂”（Pregnancy envy）来描述企业家对新观点的渴望。

马特·利德豪森有关“目标大于产品”的评论

马特·利德豪森十几岁就成了麦当劳快餐店的收银员，后来逐渐成长为拥有150多家麦当劳连锁店的运营商。最终他开创了麦当劳的全球战略，担任麦当劳的总监。在担任这一职位期间，他实施了许多著名的商业战略，包括收购英国普瑞特马槽快餐店的股份、参股墨西哥烤肉店和红箱子企业等。

你所说的“目标大于产品”理念的具体内容是什么？

其核心是由心灵主导创业，实现理想。在商业领域中，诚信也许是最重要的“通货”。商家和顾客可以通过共同的理念走在一起。有些人将这种理念定义为“愿景”，你们写这本书的时候将它定义为“心灵”，而在我看来，这个共同的理念是“目标”。虽然这些词的叫法不同，本质是一样的。每个词都试图回答这些核心问题：你创办企业的目的是什么？你为什么选择开展这类业务？你的企业和业务为什么如此重要？