正文

脑白金为何选取卡通人物来做广告?(1)

史玉柱自述:我的营销心得 作者:史玉柱


第六节

脑白金为何选取卡通人物来做广告?  

广告语一直没变,表现形式变一变

其实早期我们搞了不同的版本。也用过姜昆跟大山,也用过其他一些人物,最后用的那个老头老太太其实是误打误撞。因为我们开始的时候都是用真人拍的。

我们最早的时候,大概15年前,有个广告才花了5万块钱,因为连胶片都没用,就用数码机拍的,但效果特别好。这个老头是找的一个话剧演员,还有一个60多岁的老太太。那个话剧演员面部表情很夸张,就是“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”,最后说“收礼还收脑白金”的时候,他跑过来一下子把脑白金抢过来,抱在怀里还扭两下。就是特别让人感觉不舒服。

那个广告效果特别好,比后来拍的、现在播的这个效果还好。但是我们还是要考虑到社会影响的问题。

当时我们先在苏州试播,播了一段时间,很多人写信给苏州电视台,希望他们停播这个广告。

还有的老板说,他付了你多少钱播这个广告,我付你钱你别播了。

那个广告播了之后,销量呼呼往上走。就是美誉度很差,但是销量确实好。

后来我们考虑到社会美誉度的问题,就拍了个稍微美一点的,请了姜昆和大山拍了一个,效果比那个就差了一些。

卡通版广告效果很好,就一直不变为什么我说是误打误撞呢?就在这个时候,发生了这么件事。


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