第一章

社交红利时代开启

不管是微博还是微信，社交网络在生活中越来越重要，以至于改变了人们的许多习惯。人们开始在聚餐前要拍张照片上传，边看电视节目时边在微博上吐槽，购买东西前先看看朋友们怎么说。

这几乎是连串反应的起点：今天人们变得更加喜欢发表评论了，大到对新闻事件的评头论足，小到吃了什么喝了什么看到了什么，海量的消息几乎无时无刻不在喷涌。我们影响着朋友们的生活，自己的生活决策也越来越依赖于好友们的推荐。当这些影响及因此所能产生的变化变得可以汇聚的时候，一系列变革就会发生。

这首先引起了媒体的变革：一次又一次的重大事件中，人们在微博中用围观改变着结果。媒介惯有的权力似乎在以更快的速度流向普通用户。也在引起营销的变革：人们更容易影响他人和被人影响了，因此，才得以每天有海量且廉价的用户、流量、收入从社交网络中流动出来。更多企业与创业中的人也开始聚拢到社交网络中来。

在社交红利产生的背后，是人与人之间的“信任背书”在发生着巨大的作用。不同的是，现实生活中这些信任背书我们知道在发生作用，却无法汇聚到一起实时进行管理和计算。社交网络将这些散落的动作聚拢了起来，累积呈现。一个细微的变化，就诞生了一个时代。