“消隐”和麦思德公司的诞生

麦思德公司的开创人埃里克·赖安（Eric Ryan）麦思德是一家总部在美国的机构，在 2001年由埃里克 ·赖安和亚当·劳瑞（Adam Lowry）创办。他们提供一系列的清洁产品，这些产品色彩明亮、包装新潮、先进环保——无化学危害，不含传统清洁产品的有毒成分。在一个传统上乏味的行业中，这一创新创造了价值，使得麦思德的产品比他们的竞争者价格贵两到三倍，并且带来了巨大的经济效益：麦思德被《墨水》杂志评为 2006年美国发展最快的公司的第七名，并且在《快速公司》杂志评出的最具创新精神公司的榜单上排名第 16位；在 2008年，它的营业额达到 1亿美元。然而，像所有新的开端一样，成功的旅途充满挑战，其中包含有牺牲，也终会有尽头。

从他还是个孩子开始，埃里克就希望成为一名企业家。在三年级的时候，他挨家挨户地售卖纽扣；上中学时，他开了一家书店。然而，当他快 30岁时，他创立自己的企业的梦想仍然停留在那里：只是梦想而已。与此同时，他当时正在广告行业工作，赚的钱越来越多，很容易放松自己开始享受舒服、无忧无虑的生活。

然而，在那时，混乱来袭。“突然出现了两个契机，使我不得不说‘好吧，是时候作出改变了。’我的上司太恐怖了，我受不了在他手下打工，而且我发了誓，绝不再为任何人打工了。然后，我当时的女朋友（现在是我老婆了！）为了别人跟我分了手。这两件事同时来袭，在人生中，我第一次感到非常的可悲，我开始思考，‘现在是时候作些改变了’。”

即使是在出现契机的混乱之前，埃里克一直在构思经营思路，并且在一本笔记本中整理这些想法。然而，直到混乱来临，他从来没有越过全心投入的第一道槛：对别人讲讲他的计划！“在开始的时候，我不好意思开口谈论这个，特别是因为清洁产品绝对算不上是一个顶好的行业。”埃里克一边研究着市场，一边买来大量的产品，但这些产品被他藏在床下别人看不到的地方。然而，最终，在和他的室友（公司的共同创始人）亚当的一次滑雪旅行中，埃里克坦然说出了他正在从事的业务，并且讲述了他立志创立麦思德公司的梦想。“将这个想法大声地讲出来是一个非常困难的过程：一部分是因为，既然说了出来就要动手去做，只有硬着头皮上了；还有一部分是因为，我担心别人对我的看法——我感到选择这一行有点丢人。所以，第一个‘开端’就是：坦然讲出自己真实的想法。”

从亚当那里得到积极的反应之后，埃里克向创立公司又迈进了一步：他编制了一本《经营概念书》，将企业理念和经营发展计划的关键要素清楚地写出来。他把这本书拿给 20个人看，他们分别来自于不同的行业，埃里克尊重他们的意见。他对这 20个人说：“告诉我，这样的企业怎么可能垮。”结果，他从这些人那里所得到的最佳答案是：如果这些概念非常正确，为什么没有人曾经这样做呢？经过这一外部验证，埃里克创建麦思德公司的驱动力更强了。