边缘化的终结

无限制的选择还会使边缘化的脚步停止。“二战”后最初的几十年中，发达国家存在明显的边缘化现象。在这些国家中，居于主导地位的是大企业和大政府、大众媒体和大众文化，还有僵化的社会结构和古板的衣着。如果你不能适应这些大型实体和僵化体系，就会被边缘化。现在，转折时代到来了，边缘化现象基本消失，这要归功于无限制的选择。

越来越快捷的联系方式使我们能够在任何地方寻觅到与我们类似的人。思维相似的人创建“部落”，并以此界定自己的身份。我们可以找到某些地方和团体，能够与之建立密切关系，而不是与之疏远。我们的认同感来自我们的全部选择。我们自己决定听什么、看什么、穿什么衣服、通过什么方式娱乐，我们的工作内容、生活方式和居住地越来越多地取决于我们自己。我们不再按照大众模板进行自我评估，取而代之的是，我们依据自己的兴趣和行为组成团体。服从集体的观念再也无法约束我们。我们都是可以选择与他人保持一致的个体，但是这个选择不再像几十年前那样具有社会强制性。

“微观到微观”趋势

个体化浪潮怎样改变世界？机构和组织的权力将缩小。我们的社会将围绕“宏观到宏观”趋势（即全球化浪潮）和“微观到微观”趋势（即个体化浪潮）发展。最小和最大的经济单位的吸引力将越来越大。

过去300年中出现的各种机构的权力和影响力逐渐缩小，成员数量日益减少。从封地贵族时代或者强盗资本家的黄金年代保留下来的社会机构的重要性大幅减弱。几代人之前，工会、服务性机构和企业在很大程度上体现了个人身份，现在尽管这些组织本身仍然很重要，但对个人身份的影响已经下降。人们做什么工作，比为谁工作或者属于什么组织更有意义。

媒体作为大型组织，在个体化浪潮中感受着具有深远意义的变化。大众媒体诞生于20世纪，媒体公司创建报社、杂志社、广播电台和电视台，并投入市场。进入21世纪，非媒体公司开始投放媒体内容，于是它们转变为媒体公司。现在到了转折时代初期，一些人也开始成为媒体内容的创作者，他们每个人就是一家媒体公司。越来越多的内容是由个体创作者发布的，包括文字、图片和视频。过去我们经历了从少到多的过程，现在的情况变为从多到多、从一到所有、一传十十传百。过去，报社的现场记者承担新闻报道任务，现在他们的职责被手机微博取代了。