有一个矮个子男人,身高一米五,初中没毕业就到外面流浪。他的运气相当好,有一次用身上仅有的4元钱买了两注福利彩票,居然中了200万元。矮男决定将自己的坎坷经历写成一本书。写书对于初中没毕业的他来说实在是一件吃力的事,他在家憋了一年,终于完成了《百万富翁梦幻录》的初稿,可是没有一家出版商愿意出版。
矮男不信邪,自己掏腰包一气之下印刷了一百万册。堆成山的新书一本都没有卖出去,连自己的家底都搭进去了。有一天,矮男坐在马路边发愁,一个推销员点拨他去做广告,矮男按照推销员的方法在报纸上打广告,百万新书短短两天内销售一空,他一下赚取了1000万。他的广告这样写到:本人二掌柜,千万富翁,未婚,希望找一位《百万富翁梦幻录》中女主人公那样的女子为妻。
经济学启示
草根故事永远都是最好的商品。出版商最喜欢的就是能够在草根阶层引起共鸣的图书。欲望是商品最大的市场,只有消费者拥有无尽的欲望,商人才有永远的市场。草根们整天都在寻找一个适合自己的偶像,他们不会怀疑那些故事里的主人翁,不少剩女们甚至希望自己未来的男朋友是童话故事里的王子,这样的商品怎能不长久畅销呢?矮男的故事告诫商家,一定要选对自己的市场,细分市场往往是成就细分行业冠军的宝库,相对薄弱的竞争环境、精准的消费客户、稳定的价格区间,都可以快速推动市场的发展。
精准的市场选择需要精准的营销定位。矮男的营销策略牢牢地抓住了女读者追求财富的心理,到底男主人翁什么标准,女人们怎样才能符合男主人翁的要求,一切答案都在书里。一个极其聪明的营销方案,在征婚的同时将图书推销出去,相信很多渴望跟千万富翁谈一场恋爱的人不会计较一本书的价格,当一百万本书销售出去,他的200万就变为了1000万,这是爱情、事业双丰收的营销。商家一定要记住,客户的消费意愿是可以通过商家创造的。精准定位你的客户群体,通过创造性的创意激发客户的欲望,将商品销售的真正目的隐藏在欲望之中,让消费者不知不觉为这样的高级搭售买单。