但是随着越来越多的资源被瓜分完毕，竞争的焦点也越来越面向市场，许多企业都把培养自己的内功，放在了企业转型的首要考虑位置。特别是注重领先的技能，无论是研发还是服务或者其他方面。

在传播层面最明显的，就是客户越来越意识到，单纯靠在央视投放巨额广告换来的品牌知名度，已经不再是推向成功的关键因素。他们开始寻找更好的投资回报带来的品牌资产的增加。而随着客户对品牌内涵理解的深入，如何全面综合地打造自己的品牌，成为比一个广告、一句口号更重要的关注点了。

这个时候，360度品牌管家的威力可以发挥到最大。因为我们不仅仅能帮客户提高品牌知名度，更能通过良好的形象与口碑、有效的活动、新颖的网络推广、强大的CRM，来协助建立一个强大的品牌。无论是企业的危机处理能力、网络购物平台、顾客忠诚度计划、大型活动策划，都能在竞争日益白热化的今天，形成一个到数个领先于竞争对手的技能与平台，让推广活动一样成为企业市场竞争力的有机组成部分。

从纯市场经营向与资本运作并重的转变

资本运作成为最近几年所有中国企业家关注的焦点。对于缺乏欧美同行那样丰富融资渠道的中国企业来讲，资本运作既是一个新的机会与挑战，也是企业飞速扩张的必然选择。

资本市场认的东西，很简单。第一个是你的赢利能力，或者说是投资回报率；第二个就是你的赢利潜力。而潜力这个事情，除了行业和企业的未来预测以外，经验丰富的投资团队更关注的是企业的文化、核心团队、品牌价值等软实力的组合。

这也是很多国内企业纷纷开始寻找外资品牌代理的一个动因。因为一个好的外资品牌代理，不仅可以带来实际的市场回报、优良的品牌形象，也是面对海外投资者的时候一个不可缺少的（至少是对方熟悉的）面孔。

在这个转型过程中的企业，它的品牌转型以及对品牌管家的要求，有两个突出的特点：

首先，就是非常看重当年的传播投资回报率。原因和我们自己管理公司时一样，是因为我们的投资者不仅关心长远的发展，也对短期的回报有着明确的预期和要求。