Adfonic的研究结果显示，主要的广告类别随着地理位置的变化而转变。比如说，在北美洲投入最多的广告种类是娱乐和媒体广告，但是在南美洲则是技术和电信广告（见表 2— 4）。

表2— 3不同种类的移动广告投入

移动广告投放在不同地区和不同垂直领域的成功程度，是由人们点击移动广告的次数来衡量的，而点击量又随着地理位置的变化而存在明显的差别。在欧洲，最成功的垂直广告是消费品和零售，它得到的点击数超过了其他地区相应广告点击数的 31%。在北美洲，技术和电信种类拥有 37%的点击率；在亚洲，汽车广告则是领先的种类，拥有 85%的点击率。

表 2— 4不同地域最受欢迎的垂直移动广告

续前表

从这些国家的移动购物用户的角度出发，广告不得不小心行事。埃森哲的一项研究指出， 38%的用户认为这些广告特别讨厌，并且有很多人认为通过短信发来的移动广告让人徒增烦恼。但是， 66%的用户非常欢迎优惠券和促销信息， 46%的用户认为这类信息非常有益，同时还有 20%的用户认为这类信息相当有趣。这凸显了营销人员需要用最有价值的信息接触移动购物用户，而基于位置和背景设置的信息则更加有效，这一点我们将在后面讨论。