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潮流突起(1)

乔纳森传 作者:(美)利恩德·卡尼


iMac电脑挽救了苹果公司,也成就了史蒂夫·乔布斯技术预言家和引领消费潮流大师的名声。商务、设计、广告、电视、电影和音乐行业最后都受到了iMac电脑的影响。同时,iMac电脑也是乔纳森首次亮相的舞台,这是第一个为他赢得公众关注的产品。一夜之间,乔纳森就被世人誉为世界上最大胆、最有创意的设计师之一。

在之后的几年中,iMac引爆了一系列透视塑料产品的潮流,从斯文莱茵订书机到乔治·福尔曼烧烤机。如果你去塔吉特(Target)这样的连锁商店购物,就不可能看不到可透视的相机、吹风机、吸尘器、微波炉和电视机。一排又一排的货架上都是呈球形或弧线造型的半透明塑料制品。这种潮流在个人电子产品上表现得特别明显,便携式透明光盘播放器、透明便携型传呼机还有透明音响都是这样。

2000年12月,《今日美国》(USA TODAY)提出疑问:“什么是当今最热门的产品设计?”答案当然是“半透明色”。报纸称其为“电子偷窥癖”。57苹果的几个竞争对手也发行了模仿iMac的Windows系统个人计算机。苹果公司将这种行为告上法庭,并最终将eMachines公司和未来动力公司(Future Power)的仿冒品下架。

多亏了iMac一体机,电脑这种商务工具从此不必再隐藏在办公室的格子间里,它们开始变得有趣、时尚。突然之间,人们开始为放置在起居室和工作接待处的iMac电脑感到自豪。据英国的设计历史学家佩妮·斯帕克说:“iMac打破了计算机的设计模式。昨天,它们都还是阳刚气十足的物品,如今就变成了更具设计感的物品。这是真正的突破。”58

苹果公司面向个人消费者而非公司的销售策略得到了回报。史密森博物学院旗下的纽约Copper-Hewitt国家设计博物馆的公共项目主任助理苏珊·耶拉维奇(Susan Jelavic)说:“这一点和20世纪50年代类似,那时设计获得了很大的动力,新一代产品有了技术作为后盾。但是与过去技术应用于办公室的情况不同,如今技术也应用于家庭内外。”她还指出了另一个关键的区别:iMac一体机的到来意味着“办公用品正式面向青少年出售”。59

iMac完全扭转了电脑的话语体系。由于iMac的出现,CPU运转速度这种毫无想象力的技术细节突然不再如外表美观、操作简便或自定义功能来得那么重要。


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