大知识

大数据能为人类带来大知识，即通过对海量数据进行分析，以一种前所未有的方式获得深刻洞见。例如，2009年甲型H1N1流感爆发时，与习惯性滞后的官方数据相比，谷歌成为一个更有效、更及时的指示标。他们通过分析5 000万条美国人最频繁检索的词条，例如“哪些是治疗咳嗽和发热的药物”，建立了4.5亿个数学模型，并与美国疾控中心在2003~2008年季节性流感传播时期的数据进行比较，提前两周预测出流感的爆发时间和传播路径。这种工作方式不需要分发口腔试纸和联系医院，它是建立在大数据的基础之上的。基于这样的技术理念和数据储备，下一次流感来袭时，世界将拥有一种更好的预测工具预防流感的传播。

人们通过大数据获得的知识更快速、更准确、更便捷，而这些在传统的数据利用思维和技术的基础上是难以完成的。例如，个人收入对于银行放贷、社会保障等机构而言是一项关键数据。然而，收入又是一个比较敏感的话题，要调查个人收入，不仅过程烦琐、成本较高，而且还存在瞒报的可能。著名征信机构益百利有一项服务，即通过分析信用卡历史记录和美国国税局的匿名税收数据，对个人的收入状况进行较为精准的预测，其预测结果售价不足1美元，而通过传统的办法证明一个人的收入状况要花费10美元左右。

大数据使得组织决策将越来越依赖于数据和分析，而非经验和直觉。迈克尔·刘易斯于2003年出版的《点球成金》中讲述了棒球统计学的一个真实案例。该书的主角比利·比恩是一家棒球队的总经理，他在一位统计学家的帮助下，尽可能地将球员能力数据化，并以此作为衡量球员能力的唯一标准，而非基于主观经验的判断。通过这套计算机程序和数学模型，比利以有限的预算寻找那些被价值低估的球员，实现了最高的“投入产出比”，创下了美国职业棒球大联盟百年历史上的连胜20场的空前纪录。与那位统计学家相比，专业棒球星探们在挑选球员方面的精准程度相形见绌。

大价值

我们的日常生活会因为无处不在的大数据应用更加智能便捷。搜索引擎可以为关联网站排序；智能输入法能为用户创建个性化词典；豆瓣网为我们推荐想要看的电影和图书；微信自动推送好友信息，帮助我们建立朋友圈；电子邮箱自动过滤含有某些关键词的垃圾邮件；相亲网站通过计算用户的性格、教育背景、职业等匹配程度，提高男女配对成功的概率。