创新带来了利润，但熊彼特也认为，超高速的创新有时候会是“创新式毁灭”，主要原因为新技术、新产品和新生产方式使旧的一切变得过时，强迫现存企业要么适应新形势要么宣告失败，资本主义就在以改革摧毁并替代旧技术和旧体系的过程中不断前进。简单说，就是创新是对老格局的淘汰与颠覆，新格局出现时，那些过了气的老东西，价值瞬间为零，这样的瞬间资产负债，引发经济危机。

在熊彼特的论断中，人人有危险。你不但要创新，你还得比别人创新得快一点。不然，你投入的钱可以在一秒内清空为零，这就是创新式毁灭。

这时候，我们才发现原来这个男人不把手从裤袋里伸出来是有道理的，这个悲凉的事实一经发现，堪称诅咒。

是啊，创新与呼吸存在，创新就是生命的运动。

那么，如何能在创新式毁灭中生存下去呢（退一步理解生存，多比别人呼一口气也是生存）？一个很土的观点出现了：变废为宝、化腐朽为神奇。

在倡导“每一个设计师都是社会学研究专家”的全球化产品设计公司IDEO中（目前IDEO公司有员工人数约550人，专注于不同领域，如人因研究、商业咨询、工业设计、交互设计、品牌沟通和结构设计等；客户群分布在消费类电子、通信、金融业、工程机械、媒体、食品饮料、教育、医疗器械、家具、汽车行业和各国政府部门等），我们或许可以摸索到保持持续创新源动力的方式。

我总结出简单的一句话：通过细致的日常生活观察，发现需求，并且否定一切已形成固定认知的物品，将不相干的东西联系在一起。

充分发挥你看似荒诞的想法：例如苹果，不是吃的，是空气清新剂、是除蚊器，有没有可能？又如，钥匙扣不仅是钥匙扣，还是个跟踪器，可以给老年痴呆症患者和5岁以下的儿童使用。再如，电视不是电视，是一个皮肤抗衰老理疗仪……通过大胆的假设，寻找创新的智慧。

当然，一旦你掌握这个创新的技巧，你就会成为物品剩余价值的创造者。

我认识一个出租车司机，他就是一个剩余价值的创造者。首先，他人品好，有固定的客户，从来不在道路上趴活，他会准时叫醒第二天有重要会议的客人，甚至他会给客人准备早餐（为了让客人多睡十分钟）；他有效地记录各个客人的信息，成为“社会活动专家”，为不同客人介绍有可能需要的朋友；他整合了身边的所有资源，虽然每天他还在开出租，但他在海南已经有了两块土地的储备。

人一旦找到自己的剩余价值，财富会来找你。

但想想也挺可怕的，一纸婚姻的契约下，丈夫不是丈夫，还应该是煤气管道修理师、家具搬运工、心理治疗专家、家庭营养顾问……

那么对于长期坐飞机的我又可以变换成什么角色呢？提前通知别人我的航线，然后做一个私密物体的传递员？空乘人员又可以做什么呢？增加收费服务项目，让女性乘客在飞行中享受个美颜SPA，会很不错。

那么，以后人类在创新的潮流中，会不会大脑越来越大，手脚越来越短呢？这是有意思的设论，来吧，享受创造性毁灭中的世界。