第一种快乐，是“短暂遗忘”。

这好比短暂的失忆，当然你也可以理解成“间歇性失忆”，指某段时间里比较容易忘记一些事情。如果你设计出一种能让中产阶层“短暂遗忘”自己（或者目前所需要处理的事务）的商业形式（内容），一定会获得成功。例如，某个低成本却以中产阶层家庭危机为蓝本出发，却又充满赏心悦目的旅行地推荐，以及笑点（可以很俗）频频不断的电影，中产阶层不是文艺青年，他们根本不会去严肃认真地去分析电影是否深刻，他们埋单，只是因为有那么一瞬间，可以放下，可以忘记一切需要处理的事，甚至可以把手机关掉，尽情欢笑。如果你有兴趣，不妨看看目前成功的商业电影，尤其小成本大回报的，都是让观众忘记自己，换个身份，让身心彻底地放松。当然，不仅是商业内容上的短暂遗忘，通过空间的设计，如类似飞越南极、银河探梦、深海潜水的短暂个性体验，也是不错的选择。

第二种快乐，是“彻底放下”。

这种快乐是“短暂遗忘”的2.0版本，比起作为旁观者、窥看者的场外观赏，“彻底放下”是指中产阶层完全忘记自己的社会身份，摘下以往的面具，真正地从普通人的角度来参与某类活动、聚会，实现快乐的可能。例如，某流行舞蹈在全球的狂欢，其实是通过一次次传播，打破了中产阶层内心的底线，在一个个名流、明星的重复下，中产阶层开始愿意改变一本正经的外表参与集体狂欢，而恰恰是在社会主流中产阶层的热情参与中，该流行舞蹈得到了二次传播，最终形成全球共知。而在这样的商业模式下，最主要解决的两个问题是，寻找一个合理的理由，打破中产阶层内心的障碍。当奥巴马都开始哼着某流行音乐时，你一定不会觉得它廉价。

曾经有人问我对双11光棍节、双12电商狂欢的看法。我认为，电商的成功在于找到了一个足够有说服力的理由，让世界上比较有消费能力的主流人群集中消费。什么意思呢？其实双11也好、双12也罢，无非都是打折产品的促销，实体模式有OUTLET，但是，如果你是处于事业上升期的中产阶层，你一定不愿意承认你是个打折货品的爱好者，因为，这样有损形象。但是，双11、双12的节日引导就不同了，它传递的是这么一个递进的逻辑：

1．“节日到了，我们需要通过物质安抚自己孤独的心”；

2．“节日到了，这么多人去抢商品，抢得到抢不到都考验着你是否有足够的运气”；

3．“如果你抢到了，那你就是运气足够好，机会青睐足够好的人”；

4．“节日后，和你身边的朋友分享你的战果吧，那可是让人羡慕的呢！”