赵构说：行吧！让你当宰相吧。

赵构在绍兴初年就第一次让秦桧当上了宰相。

赵构就问：秦爱卿，你到底有什么计策啊？

秦桧就说出了八个字，叫“北人归北，南人归南”。秦桧的意思就是搞两个中国。因为当时北方有金国，中间还有一个金国人帮傀儡皇帝刘裕建立的齐国。南边是南宋。我们让北方来的人都回到伪齐，然后让他们把抓我们的人也都放回来，这样我们双方都承认既定现实，这不就和平了吗？你看，就这么一个关于投降的主张，让他做了这么复杂的包装。赵构听懂了之后非常生气，说你说“北人归北、南人归南”，朕乃北人啊，我老家开封的！那是不是按你意思我也得回去啊？所以秦桧这次当宰相，三下五除二就被赵构罢了相，这次创业又失败了。

第三次创业，是在绍兴八年，秦桧再次拜相，他提出了另外一个口号，这个口号就很清晰了—议和。

你看市场经济就是这样，你要搞营销，不光是产品对，你那个品牌也得对，什么“北人归北、南人归南”！就像你生产一罐凉茶，你要是说“想退火，喝×××”，这是卖不掉的，你必须要针对当时所有人的心理，你要说“怕上火，喝×××”，这就好卖，就这道理。

所以，第三次秦桧创业，投资人赵构一看，不错，上市成功，让他当了宰相。秦桧这一当宰相可就不得了，从绍兴八年，一直干到绍兴二十五年，17年，更重要的是这17年秦桧是独相。因为政事堂＊里除了这种正式的宰相，还有 “参知政事”这种副宰相。但是秦桧是独相17年，就一个宰相，所以第三次创业非常成功。

可能各位会有一个疑问，高宗赵构不是典型投降派吗？投降派为什么非得用一个投降派做宰相呢？你要体会统治者当时的心态，统治者是从来不愿意亲口说出“投降”二字的，他也不愿意站在舞台的第一排来表演这个角色。他需要什么？需要一副“手套”，就像我们现在有的大企业，他把所有的脏活、累活、苦活都外包给外面的公关公司来干，这叫什么？手套。他要确保自己手干净，要脏，脏你。这就是秦桧当时的产品的本质，适销对路了，买家赵构就收购了。

举个明朝的例子吧，明朝到了1642年时，国内因为李闯王起义，基本上已经是山河糜烂了。可是北方呢，跟后金，也就是后来的清朝之间，一场松锦战役下来，明朝所有的精锐10万人报销了。对于当时的崇祯皇帝来说，最理智的方法是跟金国谈和。后金的皇太极是个非常有战略头脑的人，他知道中原不是我们文化落后的人现在能管得了的，所以他就希望，拼命地从你那得点儿好处就算了，所以他也有谈和的意思。