耐克会告诉你：JustDo It。嘴上说的人生需要你脚下的每一步去落实，人们不在乎你提供的产品到底是什么，因为总有另一个产品可以替代，人们在乎的是这一刻，你给了他什么感受。所以回答中国人到底需要什么，答案是感觉。品牌的营销从一开始就慢慢地设下了一场场迷局，意欲让消费者其乐融融地深陷其中不能自拔。无论是哪种营销手段，核心的要素必然是集结一部分人的力量去引爆全局。

初次购买

通常相亲第一句说什么？

相亲，动词。曾经席卷80 后“剩”一代最火的词汇，也是让百合网、珍爱网、世纪佳缘网会员们羡慕嫉妒恨的一个词。淘宝网一夜之间就让千万用户成“亲”了，而线下“8 分钟约会”也瞬间风靡全国，成为最快餐式的交友模式。

但是相亲总归是一件神秘而有趣的事情，因为你不知道下一秒你会遇见一个怎样的人。而我，在25 岁的时间点上遇见了我的前女友小A，以相亲的名义。这可能是我人生里一次最滑稽的回马枪。那天下午我们躲在咖啡馆里，从惊讶遇见对方到最后开始聊过往，她侧马尾的样子一如我最初遇见。这些年，就这么风平浪静地过去了，有些人不知道哪里好，但是却谁都代替不了。

我的第一句话是：怎么是你？小A 回了一句：怎么老是你？每一个人的生命里总有一些人会来来回回地走，前女友小A 就是这样一个挥之不去的印章，盖在青春里也盖在阳光明媚的春天里。爱情这个品牌在我们逝去的时光里从暧昧到冲动再到成熟，划走了我们最最单纯的年纪，好在我们仍然记得那天下午说出slogan“我爱你”的时候彼此纯真的样子，那个样子让我们固执地以为会是一辈子，但是最终我们输给了时间和城市的距离。

每一个品牌也都会经历这样一个流程，从陌路到相熟再到无趣。李宁为了抢占90 后市场，炮制了一出“不疯狂不正常”的宣言力挺90 后的我行我素；耐克狙击2012 年奥运会，通过社交网络玩了一出“活出伟大”；科鲁兹掘金80 后市场小试牛刀微电影；“11度青春”凭借《老男孩》一役突围。所以每一个品牌在遇见消费者前，都想告诉其一句话，一句可以打动消费者内心的话，就如同我们相亲以前想要对对方说的那一句话。

第一印象很重要。一见钟情很有意思。现实就是这样，广告一定要玩得出花样才能让受众记忆深刻，所以80 后“剩斗士”一直奔波在相亲的路上，奔波在咖啡从8 元一杯到28 元一杯的通货膨胀里。而企业产品品牌奔波在定位、再定位、品牌战略、logo 革新、slogan 革新的死循环里，不循环就永远抓不住最年轻的一代，品牌需要陈年的老字号标示，也更需要年轻一代的往死里爱，因为品牌之间的战争最后都会沦为消费者间的战争。王老吉和加多宝大战的那个时期，我的好朋友张小蛋和他的女朋友分手了，也许他忍受不了一个喝着王老吉可能将来也会出尔反尔的女人最后成为他的妻子。分手后的第三天，他约我去喝酒，我问他后悔吗，他说，兄弟如手足，女人如凉茶，她一走茶就凉了。你看，爱情就是这个样子，只有分开了才记得彼此的好，分开了才知道原来右手边的茶一直是热的，而现在凉了。