通常站在一个局外人的角度上，一杯可乐和一杯醋的外在特征都是一杯有颜色的液体，而区别两杯有颜色的液体最好的方式便是闻和品。当然这些普通的实体产品更容易通过一些触觉味觉反应来辨别，而品牌的诊断辨别就显得复杂多了。品牌这东西，看得见摸得着却无法感受到，它的初步意义只是一个标识，或者一个印象深刻的logo 亦或slogan。那么如何让这样一个小标识被赋予一种让消费者甘心埋单的属性就成了品牌诊断的一个大难题。

同样在货架上的两包薯片，同一条街上的两家咖啡馆，同一个服装店里的两条裤子，你靠什么方法来分清它们？去标识后的可口可乐与百事可乐谁能区分开二者二氧化碳与糖的比例？ 80% 甚至更多的人都分不清它们的区别，为什么？是我们的自主判断有问题吗？很显然不是，因为一旦标签打上，我们立马就开始大言不惭地说乐事薯片好吃、星巴克咖啡好喝。那么究竟是什么在一瞬间篡改了我们的思维？

是诊断。诊断最能体现一个人的前瞻力。诊断是两部分核心的要素在为自己的想法呈现各种结果，从而判断取舍保留最有利于自己的一面的行为。张小蛋交女朋友的时候，每月的工资仅限于玩玩网游抽包烟下个馆子，在我的世界里他是一个很好的哥们，但是也基本上属于报废性质的生物，你完全看不到他将来的规划。但是恋爱后我才发现，这哥们的状态基本上等同于大富翁游戏里用了红卡的股票，工资一路从2000 飙涨到6000。

他们恋爱以前，我开玩笑地跟张小蛋的准女友说，你投资一个跌破发行价的垃圾股简直是在拿生命谈恋爱。直到张小蛋跟我说他要买房结婚了，我才发现张小蛋的成长史太励志了。你简直无法想象恋爱这东西有时候会跟打鸡血一样可以蜕变一个人的一生，我甚至不明白张小蛋的女友是如何慧眼发现了我身边这个隐藏了多年的大宝贝。后来据张小蛋的女友解释：张小蛋追她的那会儿，玩的小创意千奇百怪，她觉得这货不入广告界简直是在浪费人才，然后就自作主张跑到张小蛋公司给他搅和辞职了。女人真是奇怪的生物，就是凭借着这种莫名其妙的第六感就让张小蛋自此走上了广告的不归路。

姑娘果然是发展的第一动力，尤其是推动互联网发展的核心动力。你看，张朝阳一直在搜一个叫狐的姑娘，丁磊想网住一个叫易的姑娘，马化腾一想起叫讯的姑娘就疼，刘强东至今思京京，李开复时常想起在谷堆旁唱歌的姑娘，扎克伯格可以为了姑娘非死不可。

人生有时候就是这么无常，我的哥们只不过想喝一杯可乐混吃等死，就是因为一个姑娘的莫名信任——愿意拿自己一辈子的幸福跟他耗着，我的哥们就一下子平步青云了。果然当局者迷旁观者清，人的潜力是靠挖掘的，品牌的价值是靠诊断呈现魄力，酸甜不过一念间，却映出人生百态。了解一个品牌的竞争力和健康程度需要从三个角度去综合考虑，即品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景。