一个新的品牌进军一个陌生的地域，要打这种品牌仗如果没点底细和策略你是很难突围的，这种仗对于当地品牌来说是易守难攻。那么这是不是意味着我们就没法跨地域营销了？这显然不是的，大多数品牌实际上其目的是精准一座城市做精做细，然后利用这座城市的成功点去CTRL+C，既而CTRL+V 到另一个城市并将成功点本地化，本地化是一种很强的营销策略。

莎士比亚有句名言：“她最满足的时候是她感到最饥饿之时。” 这就是习惯的可怕性，如同夫妻关系里一定要保留一定的神秘感才能有每一天的新鲜感。本地化的产品虽然坐拥本地的优势，但是如果不尝试各种以消费者为核心的改变必然会遭遇新的洗牌，而这就是跨地域的缝隙点：满足差异化的互补习惯。

所以习惯以外的营销就是颠覆传统习惯而产生的好奇心，同类产品的跨地域营销，理论上应该是在保证满足原有习惯的基础上，给消费者带来一股新的好奇冲击。地域文化因其强大的地域背景支持，塑造了不同地域人群性格的差异化，于是地域人群的性格习惯就成了广告营销研究的主题。

色彩包装

好“色”有时候并不是一件坏事

多数人都是好“色”之徒，色彩是我们生活里不可或缺的一部分，熊猫的伟大理想就是有生之年拍一套彩色写真。尽管这是不可能实现的愿望，但是这并不妨碍熊猫将其当做一个理想。理想是最有生产力的激将，我们就是被这种激将产生了不可遏制的动力。

乐嘉将色彩与人的性格匹配，他觉得人的性格是可以根据颜色来对号入座的，从广告色彩对消费者购买欲的刺激上我们会发现，色彩实际很大程度上决定了我们的购买愿望。我们现在不妨做一个小测试：回忆你最近一个月购买的东西的颜色有多少是你内心里喜欢的颜色？这些你购买的商品中有多少到现在还没有发挥它的作用？

当你明白了这一点后，就很容易理解为什么商场的很多陈列架上的货品会色彩鲜明，因为这些陈列商品的首要目的是从各种竞品中突围出来，建立与消费者的第一色彩视觉。

人作为一种高级动物，对事物有了更多的判断，也有了更多趋于自己有利的一些心理暗示。对于色彩来说，我们更喜欢说成是幸运色。像是数字，我们通常会觉得某些数字对我们有利，于是我们称之为幸运数字，但是它是否能够带给我们幸运呢？这一点是无法考证的，如果非要考证，那不妨你试着买一注彩票，看看这个数字是不是你的幸运数字。中国传统命理学和位理学中表明，颜色与每个人的命理五行密切相关，也与流年运势紧密相连，从这一点出发，色彩就拥有了护身符的概念，所以命理学的专家会告诉你配搭红色流年大利，配搭黄色流年磕磕绊绊。