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移动支付催熟O2O商业模式(4)

移动互联 决胜O2O 作者:中信证券研究部


移动互联网支付有着广泛的应用场景和较好的用户体验,市场前景最为广阔;而随着硬件、技术以及外部环境的不断完善,近场支付的适用性将会得到显著提升,并且能够带来更为便捷、简易的移动支付体验。受益于基础设备设施的普及以及行业合作的强力推动,NFC近场支付方式将迎来其商用化的历史拐点,带动上下游产业链的规模化增长。

NFC 近场支付拐点显现

海外经验:多方合作是NFC 移动支付发展的重要前提

美国:发展进程步履维艰

强大的卡消费习惯和复杂的市场竞争环境,从需求与供给两个方面阻碍了美国移动支付的有效发展。总体而言,美国移动支付仍处于初级阶段。

消费者和商户固有的支付习惯难以改变。由于美国拥有完善的支付系统,消费者形成了很强的信用卡刷卡消费习惯。根据美联储2011~2012 年的调查,受访者中使用信用卡、借记卡、预付卡作为移动支付手段的占比最高,达66.4%;其次是银行账户,占比45.4%;而Paypal(贝宝)、Google Wallet(谷歌电子钱包)等移动支付手段的使用占比仅为21.9%,远低于传统支付手段的使用规模。



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