微博

正如Facebook模仿真实世界人与人的关系，作为Web 3.0的信息服务平台，微博模仿了真实世界中人与人之间信息的传播，并且成为媒体和意见领袖的放大器，让有影响力的人产生的信息传播得更有影响力。

2012年，复旦大学舆情与传播研究实验室发布《中国微博意见领袖研究报告》。报告显示，典型的微博意见领袖形象是“一位四十不惑的男性学者或商人”。前10位意见领袖分别为潘石屹、马云、任志强、李开复、郎咸平、李承鹏、陈光标、于建嵘、方舟子、李稻葵。前100位微博意见领袖平均年龄为47.5岁，日均发微博5.8条，平均转发数为478.8次，平均评论数273.1条，平均粉丝数为近98万。

从社会身份看，前100位微博意见领袖中，媒体人（33人）、学者（26人）、作家（20人）和商界人士（17人）占主导。在新浪微博的意见领袖中，男性把握着绝对的话语权，绝大多数意见领袖都是掌握相当经济资本、社会资本和文化资本的社会精英，草根网民、普通网民微乎其微。

但该研究报告关于意见领袖的定义和评判标准也饱受质疑。在微博上仅发布一条内容为“圣诞节快乐”消息的贾平凹竟然入选意见领袖榜单，并位列第11，这引发了博友们的讥讽。“僵尸粉”、倒卖粉丝等“涨粉”（让粉丝更多）手段的广为人知，让公众认识到粉丝越多，并不代表你越有影响力。

波士顿大学的凯特萨克等7位学者于2010年在《自然物理学》上发表文章，认为与大众的理解不同，社交网络中的意见领袖不都是那些粉丝最多的人，而是那些位于社交网络核心位置的成员。

举例来说，在微博上，即使你被很多人关注，但如果这些粉丝都是不重要的人（比如，不为他人所关注），你不能被称为意见领袖；尽管你被很少的人关注，如果这些粉丝都是有影响力的成员（比如，都为很多人关注），你依旧是意见领袖，你的观点会通过你那些有影响力的粉丝向外扩散。这带给我们的启发是：真理与人多势众无关；关注那些意见领袖所关注的人，他们或许是思想创新的引爆点。

在社交网络中，意见领袖的作用是毋庸置疑的。当前，诸多市场营销活动都在利用这些“有影响力的人”来传播信息。从2013年起，无论是新上映的电影，还是重金打造的电视节目，都把社交网络当成最重要的宣传阵地。《致我们终将逝去的青春》票房达7亿多人民币，成为微博营销大获成功的经典案例。7亿多票房的背后，是近20个微博认证账号的4亿粉丝。

关于新浪微博，流传着这样的说法：“粉丝数超过100，你就好像是本内刊；超过1 000，你就是个布告栏；超过10 000，你就好像是本杂志；超过10万，你就是一份都市报；超过百万，你就是一份全国性报纸；超过千万，你就是电视台；超过一亿，你就是中央电视台了。”