善用广告内的玄机，可向观众催眠，是个巧妙伎俩。可是一旦忽视观众的内在联想，就会破坏观众对商品的观感。

前辈黄霑在其著作中，就曾提过个好例子，那是20世纪80年代的旅行箱广告，为证明旅行箱有多坚固、耐用和防撞，广告中，只见旅行箱从万多尺高空抛下，一直俯冲到地面仍然丝毫无损。

但这衍生出一个问题，观众除知道旅行箱耐用外，还会奇怪好端端的一个旅行箱，干吗要从高空掉下来？看到这情景，观众联想到空难。难免会想：“撞机人都死咗，嗰喼唔烂又有Q用咩？”于是广告产生负面情绪，减低观众对此品牌的购买意欲。

虽然我觉得遇上空难，人死了，行李没烂，家人收拾遗物还是较方便，可是人的情绪始终会被影响。

另一广告，是我认为宣传标语上有问题的，就是得成女佣介绍中心广告。他们的口号是“得成女佣，融入家中”。这句口号旨在表明由得成训练出来的女佣，能够照顾家中成员所需。可是本地不时有报道，一些无耻的男雇主，跟自己的女佣搭上，发生关系。因此站在女性观众角度来说，这句“得成女佣，融入家中”就显得很暧昧。太太会联想： “融入？做乜融入呀？点样融入呀？边度融入呀？融到几入呀？融入咗，我仲有碇企嘅？”于是一句“融入家中”，就衍生出负面联想。为免导致女观众有此负面情绪，“得成女佣”还是该考虑改变一下口号。因为就算原来没有这方面负面联想的女读者，现在经我一提，往后就很难不往那方向想了。