0121始磬分才李宁 第四节 世界级‘焦 火英雄" ：一个 中国品牌影响世界的象征 2008 年 8 月 8 日晚举行的北京奥运会开幕式上，奥运圣火在“鸟巢” 熊熊燃起，一个名字也随之呼啸升腾! 那个能够亲手点燃主火炬的人，必定是奥林匹克的宠儿，必定是缔造 传奇的王者，必定是民族精神的化身! 他是中国体育由弱到强的见证者，他是面对人生坎坷的不屈抗争者， 他是光明事业从无到有的开创者! 他，就是李宁! 被全球媒体聚焦的北京奥运会主场火炬台圣火点燃的时刻终于到来 了。在经过许海峰、高敏、李小双、占旭刚、张军、陈中、孙晋芳的手手 相传后，不出众人意料，“体操王子”李宁的出现引爆了全场的最高潮， 这一刻，全世界的目光都集中在了中国北京国家体育场，都集中在了李宁 的身上。 随即，李宁以“空中飞人”的方式，高擎着手中被点燃的火炬，徐徐 升到空中，并做出跑步姿势，在国家体育场上空环绕。随着他的步伐前 进，一幅“祥云”卷轴徐徐展开。 刹那间，全场沸腾，气氛达到了最高潮，焰火、欢呼融成了“鸟巢” 最强音。第一章 从王子到巨人：一个缔造国内体育品牌传奇的王者1 01 3 此时的李宁，已经不再是个人的符号，而成为中国品牌影响世界的 象征。 ． 1988 年到 2008 年，整整 20 年间，奥运会，始终萦绕在李宁的脑海。 这是一种根深蒂固的情结，也是一种使命的延续。 “20 年来，无论挫折还是成功，无论在商海还是干其他的事，我都在 自己心灵中悄悄保持一块最纯洁的圣土，这就是非常单纯的从运动员开始 建立的为国争光的朴素信念。每次走上赛场，胸前的五星红旗都是我的骄 傲，这不是口号，这确实是延续到今天的一种最淳朴的想法。”熊熊的烈 火时刻在李宁的心中燃烧。 因此，当2004 年，北京奥组委宣布开始奥运赞助商招标工作时，当时 少有公司创始人亲自去奥组委递送标书，而李宁就是其中一个。 虽然，最后的结果是阿迪达斯凭借雄厚的财力胜出，但这次挫折并不 意味着李宁的奥运战略走进了死局，事实上，他在后来使出的一系列组合 拳充满了中国式的智慧。 其实，早在2006 年，李宁便与中央电视台奥运频道签约，为所有主持 人、记者量身打造专业服装。在 2006 年多哈亚运会上，这种合作便已出 现。因此，在北京奥运会期间，“李宁牌”的 Logo 再一次通过奥运频道出 现在了亿万电视屏幕中。 这是一个精彩的擦边球—— 又一次，李宁打破了中国纪录，成为了进人哈佛商学院课堂的第一家 国内体育用品公司。 激情仍在继续。2008 年 3 月 20 日，一辆黑色奔驰拉动着一个足有 600 平米的黑色车厢从北京朝阳公园出发，开始了穿越中国版图的奥运旅行。 这个庞然大物的名字叫“李宁大篷车”，它是李宁奥运营销创意的一部分， 在沿途90 多个城市中，人们可以看到体操运动员上场前用的绑带，可以知 道足球项目是在哪一年才被列为奥运会比赛项目的，甚至还可以亲自走上 平衡木。 这辆承载着李宁“运动文化”的大篷车在中国的土地上穿越了4 万公 里，正如李宁和他的品牌一直所信奉的“一切皆有可能”。这 4 万公里的0141慰枣手才李宁 里程更像是李宁所走过的24 年漫长而又短暂的岁月。 而这些努力的完美结果，是一串让人备感欣慰的记录： 点火后一周内，“英雄”李宁个人财富在股价上涨后飙升了逾 1亿元； 在北京奥运会闭幕一个月后，市场调研公司胜三 (R3) 公布了全球品 牌北京奥运营销排行，“李宁”位列前 5 强——是其中惟一一个“非官方 赞助商”，更是惟一的运动品牌； 另一家调研公司盖索普的调查则显示，认为“李宁”是奥运赞助商的 消费者，与知道阿迪达斯是奥运赞助商的消费者，数量在伯仲之间； 2009 年 1月 1 日，“李宁”品牌更是人选“2008 年度影响世界的中国 力量品牌 500 强排行榜”； 李宁，再次给了全世界一个机会，一个能看到充满智慧的“点火英 雄”征服世界的机会!