正文

《生命不息,折腾不止》 试读(3)

生命不息,折腾不止 作者:罗永浩


在这种个人情感的压力之下,我被迫整天加班,在那儿绞尽脑汁熬夜去想。要解决三个不可能的问题,完成三个不可能的使命:第一,这广告要看起来不傻。这个已经很难做到了,作为教育培训机构跑到摇滚音乐节上对着这样的一群年轻人,打一个教育培训的广告,要做到不傻,已经几乎不可能了。同时,还要做到跟现场活动自身有一个契合,这个很重要。一般去这样的地方打广告的都是年轻人的潮流品牌,生产乐器、音响设备或是卖唱片的去这种地方,是跟活动本身有一个契合。如果你是生产锅碗瓢盆的,尽管这些人也肯定使用锅碗瓢盆,但你去打广告,这就是非常模糊的一个定位,甚至是愚蠢的。所以,第一要做到不傻。第二要跟活动有一个契合。如果竟然能够完成这两个使命,我们不免奢望,还有第三个,就是能不能让这么一群年轻人,看了你的教育培训机构的广告之后产生某种共鸣,竟然产生了学英语的兴趣。如果能做到,就是一个完美的获奖都不过分的广告。

我在家里苦思冥想了大概一个多星期的时间,最后终于想出了一个点子,把这个广告完成了。下面就给大家播放一下,(笑声、掌声)看一下一分钱都没有花的一个广告--基本上一分钱都没有花,只是想到了一个点子,然后跟我们的许岑老师,我们两个晚上剪吧剪吧,就弄出来一个。现在为止,我再啰唆一遍。第一,它看起来不傻。第二,跟活动本身有一个契合。第三,竟然……让这么一群年轻人,对学英语产生了一点点兴趣,以至于给我们打电话来了。大家可以看一下这个广告是怎么完成的。

……

听了三千张摇滚唱片,

除了“FUCK”什么也没听懂?

到这里来试试吧

老罗英语培训

(笑声、掌声)你第一遍看,相信你们已经完全看懂了它传递的信息和想干吗了。但是这还不够,一个完美的广告,每一个细节都是无懈可击的,只有偏执狂才能生存!

当时,我们完成了这个广告,由于不自信,就发了一个帖子在校内和优酷上,标题是“可能是史上最酷的英语培训学校广告”--怯生生地发出了这样的标题。可想而知,引起了群众的极大愤慨,他们纷纷留言,破口大骂,说:“赶紧把\'可能是\'去掉!”(笑声、掌声)在这种强大的、不可阻挡的民意面前,我们可耻地屈服了。然后,我们再转贴到所有视频网站上的时候都去掉了“可能是”三个字,直接就用了“史上最酷的英语培训学校广告”,这就是民意的力量!


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