在很多人看来，一个人想要做生意，需要的自然是资本，因为没有资本作为基础，一旦做了某项投资就会经常出现捉襟见肘的现象，那么生意经常会因此而面临很多困难。但是在北大那些经济学家看来，这种认识固然有着一定的道理，却是十分偏颇的。因为无论是投资做什么，资本都是投资的本钱，但是它却并不是最重要的。

北大经济学家、世界银行研究员邹恒甫认为，这其中的道理其实很简单，因为如果一个人只要有资本就可以做投资的话，那么每个人都可以创造出巨大的财富了，那就会像2007年到2008年间的中国股市，只要是你有胆量入市，哪怕是闭着眼睛去买上一只股票都会赚到钱的。然而事实上在那两年间，很多人只是赚到了一个短期的钱，也就是说，当时有超过一亿中国人实际上只不过是做了一回过路财神，不仅有超过90%的人将当时自己因投资股市赚来的钱都在随后出现的股市下山坡中将投资所得的利润赔了回去，并且还将自己后来又因赚钱效应的出现而追加进去的投资也亏损掉了大半。因此邹恒甫认为，钱固然是投资的本钱，但是关键还在于投资者如何去投资。

在北大财富课上，只要一谈到投资的话题，那些北大的经济学家就会谈到一个人的投资“思想”问题，也就是人们常讲的投资理念。但是在北大课堂教学中所讲的投资理念，与通常中小投资者所讲的投资理念有着一定的区别。众所周知，随着中国经济的高速发展，几乎到了全面经济的时代，无论是那些遍地开花的证券公司的迅猛发展，还是各个投资公司的出现，几乎走在大街上到处可以收到关于投资类的宣传单，包括购买新楼盘的传单也被作为一种投资产品堂而皇之地出现了，甚至是在与老百姓息息相关的各大银行都设有了许多的专柜，各种各样的理财产品也相继铺天盖地而来。对此，金融学博士、北大博士生导师、北京大学金融与证券研究中心和创业投资研究中心副主任姚长辉表示，在金融证券投资领域，绝大多数的中小投资者们的投资理念都是看重短期利润，比如股票或基金市场，投资者虽然经常讲价值投资，但事实上他们所看重的都不是真正意义上的所谓价值投资，而都是一种与华尔街那些投资机构一样的投机行为。在谈到这一点时，姚长辉博士举了个例子：