美国总统也能帮你卖书、卖衣服、卖自行车、卖汽水，你相信吗？这并非笑话，只要你策划得法，美国总统这一神圣的王冠你照样可以玩弄于股掌之中，为你的市场竞争活动增添爆炸性新闻。

美国某出版商有一批滞销书，久久不能脱手。他忽然想出了一个主意：给总统送去一本书，并三番五次地去征求意见。忙于政务的总统不愿与他多纠缠，便回了一句：“这本书不错。”出版商便借总统之名大做广告：“现有总统喜爱的书出售。”于是，这些书被一抢而光。

不久，这个出版商又有书卖不出去，又送一本给总统。总统上过一回当，想奚落他，就说：“这书糟透了。”出版商闻之，脑子一转，又做广告：“现有总统讨厌的书出售。”不少人出于好奇而争相抢购，书又售尽。

第三次，出版商将书送给总统，总统接受了前两次的教训，便不作任何答复，而出版商却大做广告：“现有令总统难以下结论的书，欲购从速。”书居然又被一抢而空。总统哭笑不得，商人却借助总统之名大发其财。

看看，名人帮你说一句话，你的生意就从此改观了！

中国天津的自行车品牌飞鸽得以扬名海外，也是因为很好地利用了名人效应。

飞鸽由于品质优良、价格合理，在国内自行车市场占据了半壁江山。但它却在开拓海外市场时遇到不小的阻力。1989年，正为开拓海外市场犯愁的自行车厂领导们听说新当选的美国总统布什即将访华。众所周知，布什夫妇是一对自行车迷，酷爱自行车运动。于是，领导们觉得机会来了。

天津自行车厂希望把飞鸽牌自行车作为礼品送给布什夫妇。这个想法经过层层上报，最终得到国务院的批准。当总理将两辆飞鸽自行车作为礼物送给布什夫妇时，他们显然十分高兴，并当场表示第二天就会骑一骑。后来，这个骑车的场面被全世界上百家新闻单位报道。通过新闻的传播，飞鸽牌自行车开始名扬全世界。天津自行车厂正是利用布什夫妇的名人效应为飞鸽牌自行车增加了知名度，打开了海外市场。

但名人大多高高在上，不是一般人容易接近的。那么，如何跟他们搭上线，让他为你说话呢？史坦芬·艾勒的一句话可以帮助我们：“把鲜花送给‘实力人物’身边的人，即使他们只是你心目中的小角色。”哪怕他们只是一个小小的秘书、一位家庭主妇，甚至是年龄不大的孩子，也不要放过结交和讨好他们的机会。有时情义和信任也会带来效益。说不定这些“小角色”会在某个关键时刻改变你的前程和命运。

清光绪某年，镇江知府想为他的母亲做八十大寿。消息传到周炳记木号，周老板愁眉顿开，高兴万分。周老板为何高兴？原来，那时镇江木号的木材大多堆在江里。为此，清政府每年向他索纳几千两银子的税帖。木号的老板为了少交税帖，只好向知府大人送礼献媚。可这位知府自称清正廉明，所赠礼品均被拒之门外。

周老板正在设法寻找接触的机会，听说知府的老母要做大寿，顿时觉得这是一个机会。他知道知府大人是位孝子，对老夫人的话是百依百顺。只要打动了这位老夫人，也就等于说服了知府大人。