要想评价这则广告的道德标准，就不得不先了解它的内容。广告首先将故事情节定格在了冷战时期，即古巴导弹危机之后的一年。当年的危机曾一度让美国和苏联之间的战事一触即发。尽管广告从头到尾只字未提巴里?戈德华特，但人们却不难联想到这位鹰派人物以及他给人们带来的恐惧。戈德华特曾极力主张使用核武器，这样的人又怎么能得到人们的信任，去妥善地处理导弹危机呢？

这则时长约60秒的广告本身情节十分简单，但因为故事情节融合了震慑人心的背景音乐和视觉效果，使得整体广告效果让人过目难忘：

小女孩（背景音乐中有欢快的鸟叫声，镜头在小女孩的脸上定格了四秒。此时小女孩手中拿着一朵雏菊，自得其乐地把雏菊的花瓣一片片地摘下来，并用甜美动听的声音数着）：一、二、三、四、五、七、六、六、八、九、九……

军人：（突然间，一个冷冰冰的倒数声响起，与小女孩甜美的声音形成巨大的反差）十、九、八（小女孩抬起头仰望天空，仿佛是听到了倒数，又仿佛是望着远处的天空。此时镜头迅速拉近，定格在了小女孩的脸上），七、六、五、四（镜头继续拉近，当倒数为零时，整个画面已经只能看到小女孩的瞳孔），三、二、一、零（画面一片黑暗，仿佛小女孩的眼眸，又仿佛是眼眸里映射出的影像。此时突然一道强光闪现，伴着一声巨响，原子弹爆炸产生的蘑菇云轰然出现在屏幕上，令人触目惊心）。

约翰逊：这就是我们所面临的选择56——是为上帝的孩子们缔造一个美好的世界，还是陷入永久的黑暗。我们或是选择互敬互爱，或是选择共同灭亡（画面上的蘑菇云夹杂着火光，约持续了10秒钟，直到约翰逊的声音渐渐消失）。

画外音：11月3日去给约翰逊投票吧。不要待在家里了，这个选择太重要了（此时屏幕上只有黑底白字的一行话：“11月3日去给约翰逊投票吧”）。

只要是看过这则广告的人，都不会轻易地忘记它的影响。起初欢快的鸟叫让人们联想到了生命：小女孩的形象和她甜美的声音自然而然地传达出积极的情绪，这让后来映射在小女孩眼中的毁灭摄人心魄。画外音沉重的语调和内容（当时，人们正处在到处都是难民营，校园已经开始进行核武器袭击自救演习的时代，倒计时这一内容的影响力可想而知）对于当时的人们而言，恐怕是无论如何都不能无动于衷的。而约翰逊强有力的声音则传达着爱与关怀，呼吁着结束眼前生灵涂炭的现状，与惨不忍睹的画面形成了鲜明的对比。

这则广告实际上也有一定的“风险”，它可能会让选民们觉得约翰逊不是为了让世人警醒，而是在散布谣言，蛊惑人心。这则广告的设计者也意识到了这一点，因而他采取了三种措施，将负面效果降至最低。首先，广告中没有出现约翰逊的脸，而只有他的声音，这就有效地避免了人们把恐惧的情绪和他本人联系起来，转移了对他的竞争对手的注意力。其次，约翰逊在旁白中提及“上帝”和“爱”，这样一来，即便话的结尾有让人心神不宁的威吓，也很难引起人们“愤恨”的情绪。事实上，尽管这是一则经典的“消极型广告”，但它的中心思想时刻不离人们对子女的疼爱，对家人的关怀和对上帝的信仰。最后，约翰逊自始至终没有提及戈德华特。他已经对选民说出“你们的选择会承担很大的风险，不要轻易冒险”这样的话，很明显是要把自己和戈德华特进行对比，但他不言明这样做的目的，因此这种目的始终是十分含蓄的。

这最后一个举措依旧没57能阻止人们对这则广告的批评，这也是为什么它只播放了一次的原因。但广告的影响始终难以磨灭——鉴于戈德华特总是让人们觉得他对战争比较热衷，这则广告加深了选民们在这方面的怀疑——特别是选民在后续的讨论中经常会看到广告的回放，更加深了他们的印象。