首先，在“向下探索”的各个章节里，我将会把我在任天堂所学习总结出的“概念实貌”逐条进行讲解。就像下楼一样，一步一步地向下探索概念并确认其本质。

我的意见不代表创意整理工作的唯一正解，将其作为答案之一来参考即可。

让我们一起开始探索概念之旅吧！

出发之前，先问各位一个问题：

Ｑ：你为什么阅读这本书？

──“想要产生好的概念”，这样的回答应该居多吧。

或是有更具体的理由，“想创造出畅销的产品”“想制作一个让大家惊喜的有趣商品”“无论如何都想让公司交办的策划案成功”等等。

无论理由是什么，大家共同的目标都是创造出“好东西”。

概念 “好东西”

有概念才有可能创造出好东西，这是一个非常自然的想法。大家一定都是这样想的吧？

以下，产生“好东西”的行为，我们将其称为“创造”。其中的“东西”，涵盖了从生产活动中所产出的所有东西，包括碰得到、看得见的有形商品或作品，以及碰不到、看不见的无形服务和事业规划。

我们还没有仔细分析“创造”，因此还不了解它的本质。它就像是一团迷雾。但是，如果从迷雾里已经产生出了“好东西”，那么概念就一定在这团名为“创造”的迷雾中。

也就是说，概念就在“创造”活动里，只要了解“创造”的结构，就能明确掌握概念的样子。

如此一来，要了解概念的真相，看来得先拨开包围在“创造”周围的层层迷雾。

让我们从“创造”的迷雾中出发，开始概念的冒险吧！

01 何谓概念：概念就在“创造”里