时尚招贴之王——吕西安·伯恩哈特 Lucian Bernhard

1883—1972年，生于德国斯图加特市，卒于美国纽约市。

率先采用新技术展现现代主义的魅力。

德国设计大师吕西安·伯恩哈特继承了贝加斯塔夫兄弟和彼得·贝伦斯开创的极简主义风格。因此，他的版面设计、标识设计和招贴设计十分注重作品的清晰度。可以说，他的作品吹响了平面艺术领域一次重大改革的号角，之后，这场兴起于两次世界大战期间的改革浪潮席卷了整个德国和西欧的大部分地区。

1905年至1923年期间，伯恩哈特在柏林工作，一个偶然的机会使他有幸成为了一名设计师。当时他参加了一个由德国大印刷商Hollerbaum ＆ Schmidt公司老板赞助的比赛，为Preistler牌火柴设计招贴画，最终他的作品夺得了冠军。伯恩哈特摒弃了新艺术派和维也纳分离派惯用的过多装饰，而是删繁就简，仅以两根火柴和品牌的名称来表现产品。他的这一设计可谓是世界上第一件“物品招贴画”(object poster)作品。

物品招贴画有时也被称为“事实招贴画”(factual poster)，是行业内离经叛道之举，它使得设计师得以去除夸张的宣传用语、穿着清凉的美女，甚至是基本的情节。而这些要素在当时是招贴画必备的，即使是如今的招贴画也依然在运用它们。物品招贴画在整个20世纪都十分流行，特别是在注重广告诚信的瑞士。

伯恩哈特1914年为Sachsplatz咖啡设计的招贴，它将宣传的产品搬到了画面的前沿。

伯恩哈特最重要的贡献在于他的作品赞赏了新的技术和机器，让世人，尤其是德国人得以一探现代主义艺术的魅力。他为欧司朗灯泡和博世汽车配件设计的宣传画风格简单，赞扬了简单的工业制品散发的新兴之美，升华了工业品的地位，最终赞美了科技的伟大。

ATF

全称为 American Type Founders，该公司1892年由美国23家铸造厂合并而成，其目的是为了和新型排字机莱诺铸排机和莫诺铸排机竞争。

伯恩哈特凭借深厚的绘画功底和对色彩独到的见解，赢得了为很多品牌设计标识的机会。他曾为博世公司的火花塞设计过一幅类似漫画的招贴画，画中的火花塞迸发出爆炸般的火光，这被认为是20世纪60年代波普艺术的起源。

1923年，为了寻求更好的就业机会，伯恩哈特离开柏林，抛下妻子儿女，只身前往美国。尽管伯恩哈特在为美国石油公司、百事公司、Ex-lax药物公司等机构工作期间取得了斐然的成绩，还为ATF公司设计以Bernhard Gothic体为代表的多种字体，但是他设计的招贴画并没有得到美国人的完全认可。