政治与宣传 Politics and Propaganda

尽管随着平版印刷工艺的出现，招贴画早在19世纪下半叶就已是一种广为流传的促销手段，但事实上直至第一次世界大战爆发，它才真正扮演着大众传播工具的角色，承担起相应的社会责任。

一战爆发前，作为一种流行的艺术样式，大部分招贴画遵循的都是自19世纪末就开始流行的新艺术风格。随着战争的爆发，招贴扮演起了视觉媒体的新角色，成为一种政治宣传的手段，为政府与民众大规模交流提供了绝佳的途径。招贴开始成为政府宣扬政治理念、鼓舞民众士气以及军队招兵买马的渠道。这一时期，最有标志性的作品要数阿尔弗雷德·里特(Alfred Leete)1914年的设计，这件作品红遍了整个英国，是后人竞相模仿的对象。当时因为军队征兵情况不佳，里特就设计了这幅招贴画来动员民众。它以陆军大臣基奇纳勋爵的一幅肖像画为蓝图创作而成。画中，勋爵手指众人，呼吁道：“英国同胞们，基奇纳勋爵需要你们！国家的军队需要你们！神佑我主。”

无独有偶，1917年十月革命后，招贴画在苏联人民的日常生活中也扮演了政治宣传的重要角色。有关这个新生国家的宣传铺天盖地，席卷了整个苏联。在宣传策略上，采用设计醒目的招贴画，强调视觉冲击力，减少文字，这是因为苏联招贴画的目标人群大多都是文盲。在革命刚结束的时期，招贴画传递的是一种经典力量，比如1920年尼古拉·科切尔金(Nikolay Kochergin)设计的《红军万岁》(Long Live the Red Army)，它描绘的就是红军在接受战争洗礼后奋勇向前的场景。那个时代的许多招贴画都是由受构成主义思想熏陶的艺术家们创作的。构成派认为艺术作品是专为实现共产党国家的目标而创造的，他们把这个思想称为生产主义。

构成派率先采用了蒙太奇照片技术，这在他们为苏联政权设计的大批量招贴画中表现得尤为明显。他们创造了一种冲击力强劲，与众不同的视觉语言。现在人们一说起这种风格就会联想到关于苏联政治宣传的历史描述。苏联官方招贴设计师古斯塔夫·克鲁特西斯正是这个时代造就的典型人物。1932年，他设计了一幅名为《文明的生活——高效的生产》(Civilised Life - Productive Work)的社会主义现实主义作品。画中，他运用蒙太奇照片手法，勾勒出一个头戴护目镜，满脸自豪，身强体壮，站在理想化的现代化大地上的工人形象，招贴的标语则分成两行印在图像的上方。整幅招贴画的目的是为了向共产主义青年组织的成员宣传斯大林的第一个五年计划。