01 超级IP的诞生

什么是IP？

IP英文为“intellectual property”，其原意为“知识（财产）所有权”或者“智慧（财产）所有权”，也称为智力成果权，属于法律概念，包括专利权、商标权和著作权等。^[5]

在文化和娱乐领域，IP特指具有长期生命力和商业价值的成果或概念，在法律上不一定有明确权属。20世纪90年代，IP的概念在美国动漫产业兴起，开始于DC漫画的《超人》和《蝙蝠侠》电影系列。我国的超级大IP是《西游记》，与之相关的文化产品层出不穷。

互联网时代，任何行业都必须通过文化化、娱乐化来实现价值或提升价值了。所以，IP无所不在，无所不用。

什么是个人IP？

个人IP可以理解为以自然人为载体的有商业价值的文娱价值，个人IP和个人品牌，有很大的区别。个人IP所包含的东西及内容比品牌更多，例如，剪头发被讹诈的“杭州小吴”走红后，那张脸就是一个IP，很多娱乐节目花钱请他亮个相。

什么是超级IP？

超级IP自带超高人气，能带动超多流量，或可理解为IP中的超级明星，是很多IP只能望其项背的存在。每个制作IP内容的团队应该都想把自己的IP打造为超级IP。

无IP，不内容。超级IP指具有可开发价值的IP，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。

一切商业都是靠内容吸引更多人关注、吸引更多资本，一切内容都可以打造为一个IP！迪士尼、微信、papi酱、李子柒、鹿晗等IP商业浪潮席卷全球，这是互联网领域的一场革命，更是未来商业道路上每个商家必走的营销之路。

开发一个IP需要具备的条件

1.IP构建

IP构建主要从IP是否具备打造潜力去判断，或者发现好的IP创意后，去设计构建一个完整的具有长期发展潜力的IP。从表现形式的极致、故事构架的引人入胜、具备普世元素的世界观和长期生命力的价值观几个方面判断。

2.IP的商业定位

IP商业定位，即针对作品对应的人群特征，设计相应的价值观、世界观、艺术风格的元素，为媒介互动设计做好准备。在所有事情进行前，观众是最核心的需要思考的维度。只要做出让目标群体感兴趣的内容，就永远不会缺少观众。

国内大多数所谓IP并未实现预想中的价值，主要是因为缺少商业定位：受众是谁，受众群体的年龄层为多少，受众群体的背景是什么，他们对什么内容感兴趣，怎么打动他们，怎么让他们买单，他们消费能力有多强，等等，这些都需要根据具体数据进行立体分析，从而总结出IP打造的方向。商业定位清楚后，才知道应该投入多少，进而也能够估算出后期的汇报。

《陈翔六点半》网剧系列的成功，就在于对网剧收视人群的精准定位。他们把主要的消费人群定为18岁~30岁的男性，这类男性喜欢广泛的社会题材和自黑自嘲的表达方式。进而就确定了《陈翔六点半》的风格为每个人茶余饭后都想看的搞笑短剧。《陈翔六点半》贴近生活的题材，真正做到了以受众人群的视角出发，把握住了当下互联网上自嘲自黑、戏谑搞笑的“屌丝文化”。

3.IP衍生品互动设计

在筹备IP的时候，我们就应当考虑到后续的衍生品开发。新时代IP尤其需要具备超强的传播能力，要在社交媒体、移动游戏、短视频间相互互动，将内容（IP）产业链延伸至更多的商业变现途径。