关于药品方面的广告专著。通过精典的药品广告案例、精美的图片，探讨了药品广告的特征与内涵，分析了药品广告创作...随着我国加入WTO，医药消费市场已经掀起了一场OTC（非处方药）的消费热潮，它的出现打破了以往在计划经济下医疗单位销售药品占药品总销售绝大部分的格局。这一市场发展趋势既为制药企业提供了无限商机，也给他们带来了药品营销的巨大挑战。本书是关于药品方面的广告专著。它通过精典的药品广告案例、精美的图片，探讨了药品广告的特征与内涵，分析了药品广告创作与传播的基本原理与方法。可作为制药企业、经销商与广告界人士的案头借鉴与参考。作者简介：邓东，1992年毕业于湖北工学院美术系，现任湖北经济学院艺术与传播学系讲师，曾参加编写《商力大辞典》、《商务欺诈与反欺诈》两本书、主编《美术设计与鉴赏》、《广告学》等书籍，并撰写论文十几篇。汪浩，1991年毕业于武汉纺织工业学院，现任武汉职业技术学院艺术系讲师，在多家刊物发表论文5篇，参与编写《美术与设计鉴赏》、《广告概论》等书。目录：1．之战——药品行业的发展态势1．1国内外药品市场全透视1．2药品行业发展前景1．3药品行业亟待解决的问题2．重大变革——药品广告的内涵与特点2．1推广模式发生剧变2．2药品广告的社会功能2．3药品广告理念大变革3．超越性思维——药品广告的定位与创意3．1品牌与个性3．2人性与情感3．3利益与需求3．4安全与便捷3．5机遇与危机3．6品质与承诺3．7终端与服务4．广告无章法——药品广告的表现技法4．1听觉传达的感受4．2抓住你的视线4．3行之有效的信息表达策略4．4异彩纷呈的表现风格5．展示自我——药品广告的媒体选择5．1四大媒体竞争白热化5．2其他媒体的灵活运用5．3合理进行媒体的组合6．五彩缤纷——优秀药品广告点评6．1优秀药品整合营销案例点评6．2优秀药品广告（平面）赏析6．3优秀药品广告（影视）赏析6．4优秀药品广告语集锦参考文献后记
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