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野心与愿景:市场后入者的成功策略

野心与愿景:市场后入者的成功策略

定 价:¥25.00

作 者: (美)杰勒德·J.特列斯(Gerard J.Tellis),(美)彼得·N.戈尔德(Peter N.Golder)著;康志华译;康志华译
出版社: 中信出版社
丛编项:
标 签: 市场营销 管理 创业必修 生财有道

ISBN: 9787800738791 出版时间: 2003-09-22 包装: 胶版纸
开本: 22cm 页数: 301 字数:  

内容简介

  吉列在安全剃刀问世数十年后才进入这一市场,但此后一直主宰着市场。微软称霸于许多市场,但它并不是任何一个市场的先驱。亚马逊网站在所有网上书店中无疑有着绝对优势,但并非第一个网上书商。流行观点认为,市场先入者拥有很多优势,但上面的例子证明,事实绝非如此。市场先入不能确保任何事情——不能保证品牌知名度,不能保证市场份额,当然也不能保证长期的市场主导地位。《野心与愿景》一书基于广泛的市场研究,揭示了持久性市场主导地位的5个真正动力:对大众市场的愿景;管理层的坚持不懈;不断创新;资金保障;合理配置资产。颇有影响力的商学院教授杰勒德·特列斯和彼得·戈尔德通过他们多年来对市场的深入研究,阅读了数百本书和数千篇文章,毫无偏见地描述了关于持久性市场主导地位产生的真正原因。包括微软、英特尔、宝洁、联邦快递和嘉信理财在内的个案研究表明,这5个关键推动力从19世纪至今一直起着非凡的作用。最为重要的是,本书说明当今的企业应该如何以市场主导企业为榜样,克服成本障碍和产品的复杂性,以争取更多的市场份额。本书提供的答案虽然出人意料,但有着充分的事实依据,完全令人信服。

作者简介

  杰勒德·J·特列斯博士是南加州大学马歇尔商学院“杰里与南希·尼利美国企业讲座”教授。特列斯博士在主流刊物上发表了许多获奖的文章,他还是《营销研究与营销学杂志》的编委会成员。

图书目录

前言
第一部分 学习章节
第1章 为什么需要审计师?
第2章 审计假设和概念的概括
第3章 审计人员独立性的意义和重要性,影响独立性的因素以及保持独立性的措施
第4章 审计规范
第5章 风险基础审计方法和审计判断
第6章 收集审计证据
第7章 系统工作:基本概念
第8章 内部审计
第9章 计算机系统控制;实质性测试;计算机辅助审计技术
第1章 审计抽样和重要性
第11章 完成审计工作:一般原则;财务报表的分析性复核;固定资产和应收帐款
第12章 完成审计工作:与存货和长期合同及应付帐款相关的特殊问题
第13章 最后复核:资产负债表日后事项、或有事项、管理当局声明书、企业集团审计
第14章 审计报告
第15章 欺诈与持续经营
第16章 审计期望差距;公司治理
第17章 审计人员和法律责任
第18章 对审计的基本评论
第19章 审计职业界对审计批评的回应
第2章 考试指导和结束语
第二部分
考试题目和答案
考试题目
参考答案

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