广告促销

第一章　广告基础知识
　§1—1广告的概念与分类
　§1—2广告市场的构成
　§1—3广告的促销作用
　思考题
第二章　广告调查
　§2—1广告调查的基本程序
　§2—2广告调查的主要方法
　§2—3问卷设计
　§2—4调查分析
　思考题
第三章　广告策划
　§3—1广告策划概论
　§3—2广告目标
　§3—3广告预算
　§3—4广告计划
　§3—5广告效果
　§3—6CIS概论
　思考题
第四章　广告媒体
　§4—1广告媒体的特征与分类
　§4—2广告媒体的选择
　§4—3广告媒体的组合
　思考题
第五章　广告促销基础
　§5—1广告促销的心理基础
　§5—2广告促销的基本方法
　思考题
第六章　广告促销技巧
　§6—1广告促销策略
　§6—2广告创作
　思考题
第七章　广告活动的法律知识
　§7—1广告违法活动
　§7—2国家制止违法广告的措施
　思考题
第八章　国际广告和广告团体
　§8—1国际广告文化差异
　§8—2广告团体综述
　思考题
附录一　中华人民共和国广告法
附录二　广告基本准则
主要参考书目