博客方式多种多样，所需要的人力资源也不尽相同，由此引发的风险也存在一定的差异。

　　如果你希望将风险降低到最小，那么，你的企业应该随时监控博客上有关你和你的产品的帖子和评论。同样重要的是，你还应该及时有效地回应在电子邮件和访客留言中的闲言碎语。尽管你并不是博客群体中的一员，但是你仍然为博客的快速传播贡献了自己一份力量。显然，这种方式几乎不会为你招致任何风险。

　　另外一种低风险的策略是资助第三方创建博客，撰写吸引当前客户和潜在客户的评论性文章。波音公司的博客inFlightHQ就是最具说服力的例子。如图1-5所示。尽管inFlightHQ并不是专门服务于波音公司和它的产品，但是航空公司、飞行员和乘客仍然可以在上面找到他们感兴趣的文章。这种方式不需要企业亲自操刀，因此，其风险相对较小。

　　如果你希望把公司搬上博客，而且又不希望承担太大的风险，那么，你可以在博客上转载公司主页上的主要信息。诸如新闻动态和产品发布等主题都是最合适的内容。不过，一个最不利的因素是随着时间的流逝，这个以镜像方式存在的博客很有可能会吸引更多的访问者，进而使人们淡忘你的公司主页到底是什么。　　

　　资料来源：https:// www.inflighthq.com

　　图1-5 波音公司的博客inFlightHQ

　　以上几种方式几乎都不会伴随任何风险，但是，你只需要投入一点点的时间和资金就可以换来丰厚的回报。同时，你还可以将它做为最终完全对话式博客的试验田—— 从长期来看，这也许是大多数企业不得不面对的变革。

　　风险最大(当然回报最高)的方式就是创建属于自己的博客，专门讨论公司和员工正在做些什么。许多企业已经从中有效提升了自己的知名度和公众形象。当然，为了达成上述目标，你需要深思熟虑、高效执行，以便将可能的风险降到最低点。

　　许多企业在最近一两年内已经制定和实施了发挥博客力量的策略，而它们至少有一点是相同的，那就是：结果。

　　几乎在每个企业，小小博客上的投资所获得的回报远远超过其他任何营销策略！

　　了解博客最简单、最容易的方法就是自己跳进博客的海洋中，关注博客的世界，然后最终成为其中耀眼的一员。

　　或许，博客最引人注目的地方在于它的小巧灵活、结构简单。由于它并不需要庞大的网站构架，你可以在最短的时间开通你的博客，然后与它“博”上一把。在第二章，我们将详细讨论企业应该选择哪种博客方式，并且告诉你如何设计和开发企业的博客空间。