我开始了朝九晚五的上班族生活。不对，不是朝九晚五，我到得比9点早，走得比5点晚。因为我完全没有接触过广告文案，所以只能现学现卖，一方面拼命补习专业的理论知识，另一方面在任远给我指派的“师兄”的指点下进行实战演练。这位师兄是任远从另外一个广告公司花重金挖过来的，据说在业内小有名气。让他过来原本是为担当重任，却要带上这样一个累赘，我能感觉到他眼神中流露出的不耐烦。

任远走的是高端路线，他给我讲过一个生态圈理论，大致意思就是说，你在什么样的环境里生存，自己就会变成什么人。他举了一个例子，同样是卖首饰，为什么卖钻石的商人要比卖塑料饰品的商人富有？因为客户的水准不一样。买钻石的是有钱人，买塑料饰品的是普通人。招待好一个买钻石的客户，得到的利润要超过招待1000个甚至10000个买塑料饰品的客户。所以，我们广告公司的客户一般都比较高端，哪怕是一个“美容院”，也是知名品牌的。

我的第一个工作任务就是给一家新开业的连锁美容院写一个广告宣传单。就我本人来说，对这个任务是颇有微词的。堂堂男子汉，连美容院的大门往哪边开都不知道，怎么给他们写广告？可是，这是任务，又不能推脱，只好坐在办公桌前一筹莫展。那是2001年，电脑还算是比较高档的东西，没有普及到一般的公司。但是，任远的广告公司给创意人员和文案写手配备的都是高档的苹果机，这当然是设计总监欧强的主意。令人汗颜的是，我的手边也有一台，虽然我只是个连打字都笨手笨脚的“学生”。

我看出了“师兄”对我的轻视，他在极力掩饰，因为我是“老板的哥们儿”。但是，也许是他们搞艺术设计的人骨子里带有清高的姿态，他再怎么掩饰，我还是能感受到他对我这个土鳖白痴的不屑。没办法，这个时候我不能挑师傅的不是，我必须虚心，虚心，再虚心，一点儿一点儿走进这个对我来说完全陌生的行业。

你有过那种黑灯瞎火完全看不见路、辨不清方向，又必须往前走的经历吗？眼前一片漆黑，不知道有什么潜藏的危险，却又不能停止前行的脚步。当时的我，完全就处于这种茫然之中。

“你不会打字吗？”“你不会用QQ吗？”“你计算机基础课怎么上的，老师没教吗？”这样的问题接连不断进入我的耳朵。面子，那时候已经完全顾不上了。

“消费者需求！消费者需求知道吗？你一定要想着消费者的心理，才能写出刺激消费欲望的广告词！你鼓捣半天就写出这点儿驴唇不对马嘴的东西，你都对不起这台电脑！”师兄的指点毫不留情，比学校里最严厉的老师要严厉百倍。

“你还是中文系的高材生呢，这句子通顺吗？拜托，任远请我来是做广告文案的，不是给你当小学语文老师的！”在我看来文采斐然、意境优美的煽情句子，在他看来就是垃圾。

那个时候，我对比尔·盖茨这个名字还不熟悉。很多年以后，他的名字响彻中国，我读遍每一篇关于他的文章，搜集他说的每一句话，我对这个天才的计算机编程员和20世纪最伟大的商人奉若神明。他的一句话强烈地震撼了我：“这世界并不会在意你的自尊，这世界指望你在自我感觉良好之前先要有所成就。”