近距离向大师学习定位

读万卷书不如行万里路，

行万里路不如阅人无数，

阅人无数不如跟上大师成功的脚步！

很高兴看到邓德隆先生的著作再版，让国人能享受大师级的先进管理理论。通过学习《2小时品牌素养》，也可以看到邓德隆先生自觉自悟的影子，真正做到了“古为今用，洋为中用”，并让中国的企业能分享大师的成果，跟上大师成功的步伐，铸就众多中国企业更好的发展。

读百本书，不如好书读百遍。《2小时品牌素养》就是这样一本值得读百遍，细细回味，且温故而知新的好书！

这本书让我们受益匪浅，也让我深深感悟到，市场是没有硝烟的战场，未来的品牌之战将更多集中于心智之战。

生活中我们每时每刻都在接受数量巨大的信息，大脑每秒钟要处理4000亿比特的信息，可我们只能意识到2000比特的信息，即每天只能意识到两亿分之一的信息。

在庞大的信息量和众多的产品品牌中，要让消费者认识一个品牌，在其心智中占据一个品牌特定的位置，并产生长期的记忆，就必须塑造一个极其精准、简单的定位，通过持续的传播，形成自己的品牌个性和品质差异，在此领域中持久地精耕细作，从而在品类细分市场中赢得第一。

作为中国抗过敏牙膏市场最大的品牌，中国本土第一的冷酸灵品牌，能保持52年的稳健发展，就得益于对特劳特先生定位理论正确运用，对抗过敏领域的持续投入和研究，以及始终如一地坚持“冷热酸甜，想吃就吃”的品牌专业诉求和行销，最终占领了消费者对于牙齿抗过敏的心智资源。此外，还得感谢我们拥有一大批专业的品牌管理公司，对冷酸灵品牌定期进行体检，使其保持了专业、创新、健康、活力的产品特征和品牌元素。

在今后的市场争夺中，冷酸灵的营销及管理团队，将深入学习及深刻理解特劳特大师的定位理论，结合冷酸灵自身的市场实际、品牌实际，立足冷酸灵品牌的核心价值内涵，在“牙齿抗过敏”领域里精耕细作，持久而专一地进行诉求及传播，使冷酸灵成为消费者心智中真正的“牙齿抗过敏专家”，使市场及业绩获得更深入、持续的提升与发展。

冷酸灵愿与特劳特共同致力于中国市场的开发和产品研究，使冷酸灵品牌更专、更精、更强、更大、更久，真正实现基业长青，百年登康的夙愿！

邓嵘

重庆登康口腔护理用品股份有限公司（冷酸灵牙膏）总经理