在市场经济运行过程中，一切品牌商标都是由企业创造的，企业是实施商标战略的载体。产品的品牌是企业驰名的基础，没有产品驰名绝不可能有企业的驰名。因此，企业要发展，必须实施商标战略。

20世纪初的天津启新洋灰公司为了成功地打开中国市场，煞费苦心地为企业设计新的品牌商标。让我们看一下企业家们当时的情况吧。

商标设计不仅是艺术形式的再现和构思，而且还是企业文化、精神风貌和经济技术水平的反映。

周学熙打算给启新生产的水泥设计一个新的商标。他找来李希明一起研究。周学熙对李希明说：“我打算给新厂生产的洋灰改一个新的商标，这样就与原来细棉土厂生产的‘狮子’牌商标相区别。”李希明立即赞同：“改换新商标一方面可以树立企业的新形象，一方面现在的洋灰质量上也超过了原来的‘狮子’牌洋灰，不改商标也不能更明确地加以区别，周大人这个想法确实高明。”

周学熙补充道：“不光是这些，启新公司乃是中国第一家洋灰企业，它代表着我中华民族的工业振兴，我要让它在中华大地上始终执制灰业之牛耳，独步国内，夺回外国人占据的售灰市场，以抵抑漏卮，最终而凌欧美之上。”李希明又问“大人对新商标有什么高见呢？既然周大人您提出这件事，您一定是胸有成竹了。”李希明知道周学熙的一贯作风。

周学熙回答：“用马，你看怎么样?”“马？倒是挺威风的。”李希明附和着说，又问周这里有什么典故可讲。周说：“此马并非一般的马，乃是天马，《史记?大宛传》有‘天马行空’，又《庄子，在宥》道天马有云‘出入六合，游乎九洲，独往独来’。以此为我启新公司之写照，真是再恰当不过了。”李希明兴奋地补充道：“太好了！我这就找人绘图设计，不过，只一匹马，还怕不能完全体现这样深的寓意，依我看来，还要再明白一些，让人一望而知我启新公司远大之抱负才好。”

周学熙想了想；“马踏中国地图，怎么样？其意为神州大地任我纵横驰骋。”李希明有些犹豫：“好是好，可是将大清版图踏于我启新马下，这不太好吧。”周学熙拍拍脑门：“嗨，光想着纵横九州，怎么把这一层给忘了，真是罪过，不妥，不妥。”“把地图置于马上如何，意为背负着振兴国家之重任。”李希明顺着周学熙的思路出主意。

周学熙沉思片刻，摇了摇头：“算了，避开国家版图这一层吧，再者，商标设计，不应太实，总要如中国画技法一样‘计白当黑’，点到而已，才显得飘逸神采。”说到这里，他心里一动，嘴里念着：“飘逸神采，飘逸神采……太极太极图。世间万事万物，阴阳而已，太极图为中国所独有，其包容大至宇宙，小至尘埃，虚而实，实而虚，使飞腾之龙马负太极图像。神游六合，物极乙方。”

李希明两手一拍：“神思妙想，真是神思妙想，既气魄雄浑，又神采飞扬，一个太极图其寓意真是总统万千，《易经?系辞》上‘易有太极，是生两仪，两仪生四象，四象生八卦’，是派生万物的本原，启新公司产品为百工所赖，今后将为百业所需，正是官、商、军、民营造之本原。”李希明兴奋之余，也在周学熙面前卖弄了一下“书袋”。周学熙笑了：“好了，就用它吧，你去找人绘出草图，再让大家看看，尽快定下来，把商标打出去。”

从此，“龙马负太极图”的商标（简称为“马牌”）真的在神州大地上任意驰骋，甚至漂洋过海，踏上异国的土地。启新的水泥很快被全国重大的建筑工程所采用，例如：桥梁方面，有津浦铁路上的淮河铁路桥、黄河大桥，京汉铁路上的洛河铁桥，陇海铁路的渭水河铁桥等等；在东南沿海，青岛、烟台、厦门的海坝和青岛、威海等地的码头、栈桥用的也是马牌的水泥。马牌水泥还用来建造了许多当时很有名的建筑，在北方，有北平大陆银行、北平图书馆、辅仁大学、燕京大学、北平交通银行、天津工部局菜市、河北体育场、天津法国总会、回力球场、开滦矿务局及新华银行等大型建筑。在南方，上海有中国银行货栈、中汇银行、亚细亚煤油公司、邮政总局、上海大陆银行、德邻公寓、华安人寿保险公司，以及广东的仲元图书馆等等，这些用启新马牌水泥修建的工程和建筑，经过几十年的风风雨雨，大部分依然耸立在各地，有的至今还在与现代化的高楼巨厦一起发挥着作用。