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第五节 制造业的春天(1)

营销突围策略 作者:丁兴良


一、制造业的春天气息

以往我们靠投资、资源、高能耗、高通货膨胀和低廉的劳动力打拼市场,刺激经济增长,我们企业过去30年的发展,做到现在造成了环境污染、资源浪费和工人的低工资。现在劳动力已经没有优势了,在整条产业链里,劳动成本占有量不足2 5%,节省成本需要通过产业链的高效整合,我国企业只要还想利用廉价劳动力,配合技术的升级或者品牌的界定,想走出国门的都很困难。靠楼市和股市,前几年的疯狂,制造业大量的资金流入楼市和股市,造成极大的泡沫。

不要埋怨美国的经济衰退,也不要丧失信心,把我们自己的事情做好,把握机遇,整合协调国民经济的有机发展,尽管冬天会特别寒冷,冬季的时间会很长,但还是那句经典老话:冬天来了,春天还会远吗?

但是我们并不能无所事事地一味等待着渡过冬天,而是要有计划地、有准备地走好每一步。

二、做好准备才能迎接春天的到来

程总该不该放弃现有的企业

程总是浙江一家制造雨伞的私营企业老板,业务模式通常是以国外销售为主,国内为辅,主要向美国出口,然而这场制造业的冬天无情地使程总的业务从每月150万元的订单,变成了18万元。程总的生产成本一下子造成资金运转不通。

程总转变思路,想先进攻国内市场,但是国内市场早已被天堂等一些名牌企业占据了;程总左思右想,眼看时间一天天过去了,生产很多产品,可国外订单却如此少。打价格战也不合适,本身利润就很薄。整个企业几十个人在等着发工资吃饭。

如此尴尬的局面,让程总有点想放弃现有的企业。

究竟程总该不该放弃现有的企业呢?

浙江是中国最多的中小企业聚集地,是一个产业资源丰富的人才宝地;积极参与国际竞争,大力发展先进制造业,已成为浙江产业界的一种共识,并且有越来越多的企业加入到这个行列中来。  在发展先进制造业的同时,像程总这样的企业也不能丢。首先,从我国现状看,有这么多人要就业,总得有岗位,而这种制造业企业正是解决就业的最大出路。这些行业可能利润微薄,也没有给地方政府创造较多的财政收入,甚至有的竞争十分激烈,但也不能轻易放弃,因为它能创造较多的就业机会。它适合中国国情,是统筹城乡发展、统筹区域发展、统筹经济社会发展必不可少的内容。其次,就实际看,仍有很大的市场,从义乌小商品到永康小五金、慈溪小家电再到上虞的制伞业等,浙江传统制造业的块状经济特色十分明显。这些制造业不仅集中大量的劳动力,也是外贸出口的骨干力量。尺有所短,寸有所长。浙江制造业的竞争力实际上就表现在产业结构复杂,上到航天卫星部件,下到纽扣、袜子、雨伞,什么都把它做到国内乃至世界上最好的,然后再逐步向高附加值的产业延伸。我们认为程总首先要提炼自身的竞争优势,每个企业都有本身的竞争优势。因此,当提炼出竞争优势后,不断打造强势品牌,是程总的突围策略之一。

◇经典案例剖析:珠三角的“中国制造”发生了什么?

“要保护有提升潜力的中小企业,在当前的经济形势下,大批中小企业转移甚至倒闭,会损伤地方经济的元气,伤了元气以后要恢复,就有较大难度了。在当前的中国制造形势下,我感到忧虑。”

——吴敬琏珠江三角洲,中国民营经济的摇篮,曾经的改革开放的前沿,种种光环曾环绕着这块毗邻港澳的土地。过去的20年,那块土地意味着鲤鱼跃龙门的机遇,曾经成为待业青年的出路之一。

2008年7月4~5日,国家副主席习近平一行在广东相关领导的陪同下,进工厂、访农家、上码头、下社区,在深圳和东莞两地,对广东贯彻落实科学发展观、进一步推进粤港澳合作、加强和改进党的建设等问题进行深入调研。

制造业曾经是广东及珠江三角洲GDP的主要来源,如今制造业真的面临冬天了吗?该怎么办,制造业何去何从?是众多国人所关注的。

2007年,虎门镇就走了200家企业,而2008年比2007年更严重。2008年一季度,虎门镇企业倒闭现象比2007年底有过之而无不及,虎门外来劳工大批撤离,劳动仲裁一起接一起。镇村两级一季度外来工遣散费就花了2000多万元。不走的厂子也成了空壳,平常一千多人的工厂现在只剩下十几个人。可以说,加工业正在离开虎门。东莞市虎门镇以服装产业而知名于天下,有外资企业1400多家。


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