霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）认为自己的商业计划非常棒，但他却处处碰壁。为了筹集到所需的100多万美元启动资金，他前前后后找了242个人借钱，其中217个人拒绝了他。有些人说他疯了，说他的计划不会成功，更有人劝他不要再浪费时间，赶快去找份工作。霍华德·舒尔茨本人在他的自传《将心注入》（Pour Your Heart Into It）中讲到了这个故事。——作者注

那一年是1986年。他的商业计划是什么呢？高档咖啡连锁店——今天人们都耳熟能详的星巴克（Starbucks）。

霍华德·舒尔茨当初的“痴心妄想”现在已变成全球37个国家的10 000多家连锁店。星巴克甚至把店开到了中国的故宫（Forbidden City），很快又要进军俄罗斯、印度和巴西这世界三大新兴市场。根据《财富》杂志的一份调查报告，星巴克是美国最受尊敬的5家企业之一；而且，霍华德·舒尔茨使那些对他的早期设想有信心的人变成了身价数百万的富豪，但这也是他们长期努力的结果。在那些漫不经心地看着星巴克在我们周围不断开新店的人看来，星巴克的成功似乎非常迅速；但事实上，霍华德·舒尔茨早在1982年就开始为了这个理念而奋斗，在他为之奋斗了10年之后，星巴克才成功上市并风靡全球。

星巴克的成功是一个典型：要创建一家成功的企业，通常要花5~10年时间，即使是在石油或采矿这种存在暴富可能的行业中也是如此。法兰科内华达公司在成立后的头4年参与了43次勘探活动，其中大多数以失败告终，直到买下内华达州部分土地的采矿权，公司才赚到了第一桶金。法兰科内华达公司存在了20年，大多数企业的平均寿命就是这么长。壳牌集团（Shell）前高管阿里·德赫斯（Arie de Geus）在他的《长寿公司》（The Living Company）一书中说：1970年的《财富》500强公司在13年后有1/3已不复存在。一家跨国公司的平均预期寿命是40~50年。

没有什么东西会长盛不衰，伟大的企业也不是几周或几个月就能创造出来的。意大利有句谚语如是说：“没有耐心的人将一无所有”（He that has no patience has nothing at all）。对于志向远大的创业家们来说，这句话真的满含智慧。

（左边）良好的心态（免费！）（右边）不良的心态（很贵）