引言：预知成功

趋势篇

■ 第一部分 趋势的价值

1趋势的重要性

消费者的意义

变化的意义

趋势的含义

消费者趋势

2趋势的来龙去脉

当今趋势

变革加速

边界模糊

消费者为王

全球化

3趋势的影响力

市场效应

购买驱动

沟通

分销

新市场

新产品

4趋势带来的好处

趋势即机遇

趋势即威胁

错失趋势

捕捉趋势

小结

■ 第二部分 一切源于趋势

5三个“什么”

趋势营销是什么

趋势营销不是什么

趋势营销过程是什么

6准备

聚焦未来

避免偏见

保持开放的心态

保持系统性

创新

7内部视角

趋势整合

趋势团队

趋势部门

8外包视角

趋势外包

趋势侦查员

趋势咨询顾问

小结

■ 第三部分了解趋势

9趋势是怎样兴起的

趋势的起源因素

趋势起源因素的类型

10趋势的类型有哪些

趋势的特征

行为趋势VS态度趋势

微观趋势VS宏观趋势

国际趋势VS国内趋势

互相冲突的趋势

11趋势在哪里发生

行业

细分市场

12趋势与潮流

避免混淆

产生过程

准确识别

有效利用

小结

趋势营销篇

■ 第四部分识别趋势

13找寻什么

研究什么

研究谁

何时研究

如何研究

14统计数据

查找数据

未来数据

原始数据

二手数据

检验数据

15观察数据

会议室

家里

大街上

网络

16媒体监测

如何监测

监测什么

小结

■ 第五部分 解释

17趋势传播

在哪里传播

谁在传播

如何传播

18驱动趋势的主动因素

辅助驱动因素

需求驱动因素

19驱动趋势的被动因素

被动驱动因素

恒定因素

循环因素

推算因素

混乱因素

20预测趋势

趋势预测

绘制趋势图

小结

■ 第六部分 实施

21说服公司

描述需求

介绍驱动因素

展示类型

表达技巧

22确定战略

隐含的决策

共同的决策

正式的决策

23对我们的启示

明确目的

选择参数

24从理论到实践

实施过程

对趋势的反馈

下一步走向

小结

后记：今天，明天

附录：趋势营销在行动

传统化趋势

聚集趋势

新中老年趋势