王旭晓

中国人民大学哲学系宗教学系教授、博士生导师，中国高教学会美育分会秘书长。代表作有：《美学与市场营销》、《美学通论》、《大风起兮──华夏审美风尚史第三卷》。

今天我要讲的题目，主要包括四个方面的内容：第一，形象与魅力；第二，形象魅力的构成要素；第三，魅力与角色定位；第四，塑造形象的建议。

一、形象与魅力

我钻研的方向是美学，在讲任何问题之前可能习惯把这个问题主要的概念先澄清一下。今天我先要给大家讲讲我对形象、魅力的看法。

人的形象，简单地说，就是人的外形。但这个外形不是简单的体貌，而是包含着这个人的所有内容的整体信息，是别人可以感受到的一个人的全部。不光是外貌、不光是你长什么样子，你长什么样子是基础，你往那儿一站，就要让人家至少感到你是干什么的，对你有一个基本的理解。我经常用撒切尔夫人来做例子，撒切尔夫人作为前英国首相，她在执政时精明、强干，有一个非常有名的外号叫“铁女人”。但我们看到的撒切尔夫人的形象非常女性化，她在别人面前出现的时候不是男性的形象，而是很女人化的很优雅的女人形象，她有形象设计顾问来设计她的外形，从装扮、发型到行为、举止，甚至很小的动作都要经过设计，把她作为女人的特点反映出来。撒切尔夫人兼有这两个方面的优点，对竞选中的成功起到很大的作用。这是撒切尔夫人80岁去参加为她举行的生日晚会时候的照片，80岁的老人风采依旧。成功的形象不光是外形的漂亮，而是能传达出一个人最主要的内涵。美国前总统里根也是非常有魅力的竞选者，他的成功也与形象的设计有关。我们都知道里根总统当过演员，他非常注意在公众面前出现时的形象。

下面给大家看的几张照片是古希腊哲学家的头像，雕塑家塑造人物形象的时候是有选择的，要挑选最想反映这个人的因素然后把它塑造出来。古希腊哲学家苏格拉底、柏拉图、亚里士多德的雕像都是卢浮宫中的真品，我们会发现雕塑家雕塑的全是塑造的头像，为什么不把这些哲学家的全身表现出来呢？因为哲学家要用头脑思考，所以雕塑家主要通过哲学家的头像来表现。

在生活中包括找工作、求职，成功与否都和形象有关。因为人的第一印象在10秒到40秒形成，3分钟之内形象固定下来，印象形成以后，后面所做的事情与第一印象有很大关系，对于你往后的任何工作、事情的开展都起到很大的作用。

下面说说“魅力”。从词源上看，魅力具有神秘性，是一种“神圣天赋”或“魔力”。在中国的汉语中，“魅”是传说中物老成精能作祟祸害人的精怪，作动词时通“媚”，有迷惑之意。“魑魅魍魉”都是鬼字边，都与精怪有关。“魑”是兽形的山神，是妖精，它有很大的能量，能惑害人，能迷惑人，能作崇祸人。“魅”是精怪，物老成精。“魍魉”是山川精怪。“魅力”一词后来已失去“神圣天赋”与“魔力”的意义，主要是好的一面，是它对人很强烈的吸引力、影响力，是被人喜闻乐见的，当美好的精神内涵与外在形象融为一体，给人一种令人愉悦的吸引力，就是魅力。

魅力通过形象来表现，形象是魅力的载体。