维京人没有固定的城市、国家或族群，他们没有留下宏伟的纪念碑、建筑、庙宇、教堂，也没留下什么美食名菜，只有些许文字流传下来。可以证明他们存在过的证据少之又少，但不知为什么，“维京人”这个概念人尽皆知，就像罗马人与希腊人一样响亮。维京人的长船在亚洲已是家喻户晓，就像古罗马竞技场一样深入人心。

50 年前，我们大概有十几种说法来形容这个现象，现在则叫做“创品牌”。维京人曾盲目地使用暴力，如今他们踢掉靴子，摇身一变成了激励大师、营销人员和创造故事的人。

他们不改本色。瑞典、丹麦、挪威与冰岛的人口加起来还不到2 000 万，这些今天的维京人总数还不到世界人口总数的0.3% ，出口的产品却占全球出口总量的3% 。斯堪的纳维亚的产品质量上乘，品牌横扫整个世界。

他们有何秘诀？当然有。现代维京人有着与众不同的心态，而这个心态才是他们胜出的关键。这也是本书的重点：告诉你一些可让你的公司、产品、组织或事业闯出一片天地的方法。这些方法可用于商界、慈善事业、各类组织以及反全球化运动。这些方法解释了为什么广告没有效果，为什么广告无效是一件好事，为什么竞争毫无意义，为什么奖惩是一种糟糕的激励方式，为什么金钱不能让世界运转。

这么说还不算太离经叛道，“维京人宣言”还要告诉我们的是，如何暗中建立一流的公关，同时解释为什么律师要在门外等候。

本书虽然借鉴了维京文化，但并不是一本历史书。它也不是一本歌颂斯堪的纳维亚成功企业的书，而是以他们的成功范例为哲学起点，告诉你做生意一定要有锐利的武器、精准的判断和精明的头脑。

这是一种拒绝疯狂的方法。