“维京人宣言”就是拿离经叛道当游戏。有了原创的构想，再用不同的方式表达出来。维京品牌就像几百年前维京人的突袭，会倏然冒出来，

设法克服所有的困难，最后取得成功。维京品牌是引领潮流的先锋，但又和过去紧密相连。这类品牌中的大部分替广告、营销与公关争回了一点尊严。它们语调轻柔，但一定能被人听到。这些品牌成功地走出了自己的路，因为它们具有营销界长期忽略的两大价值：无限的勇气和有限的幽默感。

我们试图定义斯堪的纳维亚那些成功故事背后的共同因素的时候，我们找到了几个源远流长的文化特质。现代斯堪的纳维亚人是现代价值的典范，这些价值就是人文主义、民主与自由企业。

1 000 年前，维京人用敌人的头颅当酒杯；今天，他们以平整的包装卖家具。维京人很快就知道，使他们的老祖先抢掠成功的因素，也能让他们成为成功的商人。维京人最终得出一个结论：不论掠夺能产生多少暴利，这一行都是没有前途的，尤其是攻其不备这招，用了几百年早成了老套。他们决定把国际商务作为唯一一条明智的出路。这个想法很有力量，却存在争议，你看世界的现状就明白了。

事情的简单真相就是：从长远来看让大家都赚钱比偷窃更有利可图。一点也没错。