我：“真弄不懂，同样的东西，质量也差不多，为什么一贴上名牌的标签就价格飙升？”

森：“知道商品的特性就是千篇一律吗？它们是针对某个阶层的受众的，流水线的批量生产才能降低成本。顶级名牌是限量定制的，它必定非常昂贵。它不但是满足了消费者的使用，还把他从众多消费者中区别出来，成为与众不同的一个‘我’！”

我：“那么你是为了做人的尊严买下这件衬衫的？”

森：“可以这么说。因为我想成为一个有别于众的人！”

我：“虚荣心！衣服的功能还不一样？都是为了遮身蔽体嘛！”

森：“功能是差不多，但社会对你的认可却不一样。”

我：“原来你是穿给别人看的。”

森：“当然了，生活在社会中，有时不得不顾及做人的面子。其实……”

我：“其实什么？”

森：“其实我心底里对这种做法是不认可的。”

我：“呵呵。你和我一样，对物品都精挑细选，讲究品位，暗地里却无情嘲笑这种做法。”

森：“是的。谁要是从外表修饰上认可我，谁就成不了我的朋友。不瞒你说，在你之前有不少女人想跟我好呢！”

我：“呸！我要揭了你这层皮！”

森：“正因为你揭了我这层皮，我才跟你好。”

我：“我跟你不一样。我精挑细选，讲究品位，完全是做给自己看。我才不在乎别人的目光！”

森：“可是我是个男人啊，男人必须跟社会交往。服饰等外在符号对于我的作用是隐匿自我。在物质社会里，人们对不同行头的人会有不同的态度。人与人之间的交往成了服装与服装的交往，鞋包与鞋包之间的交往。”

我：“总之，我们都是表里不一的人，我们对物质文明充满了矛盾的对抗。”

森：“这是因为我们在内心里看透了品牌到底是怎么回事。”

我：“怎么回事？我们谈谈。”

森：“你没看见电视广告里日夜上演着品牌争霸SHOW吗？伴随着动感的音乐、冲击性的动作、振振有词的解说，形形色色颇具诱惑力的画面和音响轮番刺激着人们的感官：用了某一品牌的手机你就能神通广大，用了某一品牌的电脑你就能成为科技时代的主宰者，穿了某一品牌的西装你就能成为气势豪迈的成功男士……”

我：“用了某一品牌的香皂你就永远不会染上病菌，用了某一品牌的润肤露你就永远鲜嫩如花……”

森：“这些都是由某些富有头脑风暴的创意者进行的幕后策划和制作，再通过传媒辐射出去，把分散在各个地域素不相识的人们垄断成一个虚拟的社群，共同接受他们传送的品牌理念。”

我：“那么受众又是怎样的呢？”

森：“那些受众嘛，机遇匮乏，生存压抑，梦想幽闭，是一些永远的焦渴者，他们正在电视机前巴望着阶层的僭越和人生的辉煌。品牌传送的人生理念把他们带到美妙绝伦的梦想中……”

我：“但却把梦想兑现的场所安置在货钱交易的冷冰冰的商场里！我还是弄不明白，那些光彩熠熠的品牌，到底是用什么来充填它们所谓的高雅、卓越、前沿、与众不同的呢？”

森：“这就是商品所指的无限膨胀。”

我：“商品所指的无限膨胀？什么意思？”

森：“商品的能指是有限的，它是商品的品质或实用功能。而商品的所指却可以脱离能指本身而浮想联翩。一种白酒里蕴含着中华五千年的文明，一种中药里汇集了天地之精华……”