这种女性的商品化现象，与在社会各个角落形成的错误的性观念有关。在资本主义社会的商品中，本来是人类天性的性本能，被商品化后，以非人类化的样貌来呈现。

尤其对女性来说，在以男人为主的性差别待遇的思想下，更加对于性商品化表现出观念上的默认和认同。在这种思考方式和文化下，女性是无法独立而且没有拥有主体性人格的权利的，也直接反映到广告上。

而使女性默默认同的，是女性应该重视外在的美丽，应该具备性魅力。这种固定观念以及由男性支配女性的观念，遇上资本主义社会以利润为追求目的时，以广告的形式透过大众媒体将其表面化或加以强化，透过这些，女性自己的意识也遭到扭曲而形成错误的看法，这错误的女性形象又再度社会化，形成恶性循环。

商业主义发达的现代社会，对广告的需求是日渐增强。广告显示出现代人的遵循架构，现代人也想去模仿这些。利用广告与资本的逻辑结合，把女性归属于所谓消费主义的一种新形态，在男人为主的体制内，以巧妙而高贵的表象，把女性束缚在男人为主的制度里。

（2）不要忽视广告影响力

当我们考虑到广告在现代社会中占的比重时，广告所传播的内容对于观看者的意识领域或是无意识领域，都具有莫大的影响力。不管是在韩国或国外，在广告出现的人物大部分是女性。所以广告是如何去描写女性，这具有非常重要的意义。现在的女性具有高度的教育水平，相对的就业机会也增加了。随着机械化、自动化，同时可兼家事和社会活动的时间也增加了。随着这种变化，有需要让我们确认一下，对于女性的固定观念产生了多少变化，或是思索一下广告的走向是否随着这样的变化在走，或是说是否有扮演催化剂的角色。

事实上，性的暗示或描写，在广告上的确是引人注意。所以不管商品的质量或特性，从化妆品到酒类、电子产品甚至汽车，女性的“性魅力”总是广泛地被作为装饰性道具。

我们可以轻易地找到广告台词里与性相关的语句。其中一个例子就是某公司草莓牛奶广告里那句：“帮我插在正确的地方。”虽然是不经意带过去的语句，但仔细想一想，还是相当具有煽情意义。

1977年由Chestnut、Lachance以及Lubitz进行的，花瓶型和功能型的广告模特儿所带来的影响力如何，结果确定，当感觉像花瓶的女性在出现时，的确是让人集中注意力，但也证明了这与产品情报之吸收与否是无关的。

换句话说，这些广告方案对产品的记忆并没有很大的影响，而且诱惑性的模特儿虽然会有些正面效应，但相对地也产生同样程度的负面效应。我想，广告界不能忽视这些部分。