所有的女演员最想要演出的广告，大概就属化妆品广告了。因为能够演出化妆品广告，仿佛就验证自己已经成了大明星。但是最近的流行趋向，却是在化妆品广告中除了女性模特儿以外，也会出现一些深受当代年轻消费者喜爱的男性。不管怎样，这个领域还是属于女性的专属地区。

化妆品广告里的美女明星，是让所有爱美的女性羡慕的对象。所以要在广告中表达出如果使用该产品，就能像广告里的模特儿一样美丽，消费者就随着这样的幻想去购买。化妆品广告里的模特儿总是被大众认为是美丽又深具魅力的，这样的模特儿就能呈现出最大的广告效果。有时候随着广告模特儿的表现，本来没起色的销售量也会增加许多，所以广告模特儿的选定是非常严苛的，模特儿所传达的概念和销售策略的拟定是相当重要的。

（1）就是想像她们一样

最近在某公司的除皱霜的化妆品广告中，同时安排了大明星李英爱和田仁和来提高广告效果。这广告里要表达的概念是，羡慕田仁和紧实肌肤的李英爱，非常热心地去探听秘诀，最后以李英爱的独特氧气美人形象，来综合所有效应。

H公司推出的针对熟龄肌肤的功能性化妆品，以金南珠为广告模特儿表达出高贵且都会的气质。广告里强烈传达的讯息是，如果不想输给20岁的女孩，那么就要好好地去装扮自己。

L公司的身体保养品“ES”广告，则请来深受年轻人喜爱的全智贤担纲，透过她性感的形象和身材，以“创造百万美金身材”的概念，展现高度的广告创意。以前那种执著于强悍男性的时代已经过去了。不久前，日本在“沙宣”洗发精广告里，男人被美女甩掉后，流着泪在女性的手掌心中跳舞。广告播出后，其市场占有率提升了15%。足见女性的社会地位提升的程度。也验证出社会上看待女性的思维也有了改变。

在“MISSHA”化妆品广告里出现元彬俊俏的身影，“THE FACE SHOP”广告以权相宇为广告模特儿。在属于女性的领域里出现男性后，销售额开始增加了。这意味着女性和男性在社会上已经有了同等的地位。

最近，女性所喜欢的男性多半为“美形男”（Flower Man），拥有大眼睛、姣好的肌肤、漂亮的脸蛋、略带肌肉且懂得装扮自己的男性。这是“都会型男”（Metro-sexual）的现象，在当今的现实社会是不会遭到排斥的。

过去的威士忌广告中，女性是被男性选择的动物，而现在男性模特儿以相似的原理出现在广告中，只是变成由女性来挑选男性。尤其在亚洲国家中，这种男性形象的变化，反映出女性的社会、经济地位已增强。韩国的外汇危机以及日本的长期经济消沉，可谓造成男性失权的主要原因。

（2）夏娃进化

过去一千年的革命中，最大的革命可以说是女权的伸张。夏娃已经进化为可以左右世界的女性，21世纪可说是女性的时代，这不算是很陌生的说法。女性在取得经济性、社会性主权的同时，被认定为消费市场中的主流，而女性的思考方式，也成了21世纪的思考方式。

企业要不断改变才能生存。为了抓住女性顾客需要付出非常大的努力。本来属于男性文化象征的酒类市场，也开始吹起女性酒的热潮。宝海的“梅酒纯”广告中，女性的同窗好友在各自的酒杯里倒酒时，随着黄金色酒液，开始坠入令人怀念的回忆，而营造出让人乐意亲近的气氛。