第一部分 难道腰围不断增大，我们的收益也最大化了吗？

市场给了我们消费的自由，不过，市场也为我们提供了放纵自己的机会―走在大街上，你轻易就能看到因为放纵于美食而“超重”的人士。如果我们的选择是理性的，那我们就不应该毫无节制地在胃里填充那些让人发胖的垃圾食品，但遗憾的是，我们的直觉反应让自己无法抵御高卡路里食品的诱惑，更何况，市场让这些食品的价格变得如此“实惠”……

第一章 当市场的无形之手遇上我们的直觉

约翰·霍华德一直是一个循规蹈矩的人。他高中时是学校的摔跤和短跑明星，他将自己的优秀表现归功于他对各种体育规则的熟练掌握。在冬季摔跤比赛的季节，他会将自己6.2英尺身高的体重减到170磅，在上场比赛之前，他还总是通过断断续续往杯子里吐唾液来减掉最后几盎司体重。而为了参加春季百米跨栏的比赛，他则会在每天放学后不知疲倦地练习跳跃。对规则的熟练掌握不但使他获得了大学的一份摔跤奖学金，还在高年级时赢得了市级跨栏比赛的冠军。

50年过去了，约翰发现自己完全沉浸于另外一套全新的规则中，并且要从每天黎明的破晓时分开始。醒来后，他拂去眼中的睡意，打开床头柜，拿出一小瓶胰岛素、一个注射器和一个血糖仪。他先戳破自己的手指，挤一滴血到试纸上，然后用血糖仪测出自己的血糖，之后他马上就可以确定应该往注射器中注入多少胰岛素―如果他的血糖在正常范围，就注射10单位；如果前夜的香蕉奶油派仍在他的体内循环，则注射15个单位。思量之后，他扔掉小瓶，猛地将注射器插进自己的腹部。

多亏了治疗糖尿病的药，约翰已经比他58岁死于糖尿病并发症的父亲多活了10年。事实上，约翰这代人的平均寿命已经比他们的爷爷辈多了20多年，这似乎是现代医学创造的奇迹。

但是，约翰这代人寿命的延长很难说只是医学进步的结果。如果还有什么可以解释他们的寿命增加，那应该就是现代自由市场的进步。

是的，是市场救了约翰的命。

花点时间想象一下针头悬在他腹部的情景。现在从这里往后退，就像你在谷歌地球网站上观察约翰一样。不断扩大点击范围，在约翰的卧室上方停下，你就会看到他公寓的房顶。再扩大，你会看到他住的斯科茨代尔市。现在穿过大西洋，到位于比利时列弗的泰尔茂（Terumo）针头工厂（大约距布鲁塞尔10英里外的地方），然后再重新放大，你能看到工人们正在生产注射胰岛素用的针头，供像约翰一样的人们自己注射使用。