利他主义

决策中考虑他人的利益，我们称之为利他主义。为衡量这一点，我们首先提出两个问题，看人们在多大程度上认可“损己利人”的做法：公民在私人生活受到干扰的情况下，是否还有义务参加陪审团？还有，你是否会以身犯险去举报犯罪行为？接下来，我们问被调查者是否加入过从事公益活动的组织，如慈善团体或无党派的公民社团。最后，献血或为慈善组织捐款也能让你在利他主义方面得分更多。

通过“知识网络”的资料很容易找到利他主义者。如费利克斯，他就是经常出现在社区活动中的那种人。如果哪儿来了辆献血车，他准保跑过去。当地慈善社团到他家登门募款时，一般都能得到他的慷慨资助。在垃圾回收日，他家门口总会出现一个大大的垃圾回收桶。如果你仔细瞧瞧他们家的垃圾，就会发现他们用的很多产品都含有再生材料。费利克斯在利他主义方面会得高分，对此他的邻居们不会感到意外，但如果问他们谁会得分低，恐怕他们就难以回答了。在很多情况下，缺乏利他主义其实就是缺乏利他的行动。以奥斯卡为例，他在这方面得分较低，就是因为有很多事他不去做。他不参加献血，不向慈善组织捐款，不认为人们应自找麻烦去参加陪审团，不愿费事去参与废物循环利用。

信息

有些人很少消费信息。他们觉得那是浪费时间，令人头脑混乱，或者毫无乐趣。另外一些人则四处搜集资料，将信息作为辅助决策的工具。虽然收集信息需要付出成本，但对于某些决策，例如投资来说物有所值。另外还有些人是“信息极客”（information geeks），他们酷爱获取知识，以阅读为人生乐事（无论虚构作品还是非虚构作品）。这类人做决策时，会搜索所有可能找到的信息。在业余时间，他们消费以各种形式存在的思想理念，包括书籍、博客、杂志、网站以及电视节目。他们对于新闻和信息的热情跨越各种题目和各类决策。

为得到一个人在信息要素方面的分数，我们设计了有关多个领域的问题。例如：去年你购买并阅读了多少本书？当做财务决策时，你会参考几个渠道的信息？你家里有几台电脑，你是否经常上网浏览新闻？我们还设计了消费者信息方面的问题，其中一个问你是否喜欢看广告，另一个问你是否对市场中的多个品牌感到困惑。