相对于传统广告来说，网络广告的优势其实很明显，其主要特点如下。

1．受众范围广

网络广告不受时空限制，传播范围极其广泛。通过国际互联网络24小时不间断地把广告信息传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。

2．交互性强

交互性是互联网络媒体的最大优势，它不同于其他媒体的信息的单向传播，而是信息互动传播。在网络上，当受众获取他们认为有用的信息时，厂商也可以随时得到宝贵的受众信息的反馈。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，从而进一步缩短了用户和广告客户之间的距离。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求。

3．针对性明确

网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为感兴趣者，所以可以直接命中目标受众，并且可以为不同的受众推出不同的广告内容。同时，在传统媒体上投放广告，发布后很难更改，即使可改动也往往付出很大的经济代价。而在Internet上投放广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体，网络媒体的收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。

4．受众数量统计精确

互联网用户70.54%集中在经济较为发达地区，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年龄在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。因此，网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。利用传统媒体投放广告，很难精确地知道有多少人接收到广告信息，而在Internet上可通过权威、公正的访客流量统计系统，精确统计出每个广告的受众数，以及这些受众查阅的时间和地域分布。这样，借助分析工具，成效易体现，客户群体清晰易辨，广告行为收益也能准确计量，有助于客商正确评估广告效果，制订广告投放策略。

5．感官性强

传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，它能将文字、图像和声音有机地组合在一起，传递多感官的信息，让顾客身临其境般体验产品、服务与品牌，同时广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。

6．网络广告的受众关注度高

据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏他物，10%在烹饪，9%在写作，8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何其他事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。

7．网络广告具有可重复性和可检索性

网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。而与之相比电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间，就不能再得到广告信息。另外，显而易见，较之网络广告的检索平面广告的检索要费时、费事得多。